TikTok Shop Avrupa'da büyüyor!

TikTok Shop, Avrupa'da büyümeye devam ediyor. Sahibi Çinli ByteDance olan platform her ölçekten işletmeye fırsatlar sunuyor ve portföyüne yeni pazarlar ekliyor. Video paylaşım platformu TikTok'un bir parçası olan TikTok Shop, 31 Mart 2025'te Almanya, Fransa ve İtalya'daki satıcıların kullanımına resmen açıldı. Satıcıların platforma katılım başvuruları şubat ayının sonunda başlamıştı.

Avrupa'nın en büyük eticaret pazarlarında faaliyete geçti

TikTok'un alışveriş kolu TikTok Shop, 2021'den bu yana Birleşik Krallık'ta faaliyet gösteriyor. Aralık 2023'ten itibaren İspanya ve İrlanda'da da kullanıma sunuldu. Bu yeni pazarlarla birlikte platform Avrupa'da altı ülkeye yayıldı. Bu ülkeler Avrupa'nın en büyük beş eticaret pazarını temsil ediyor. Platformun daha fazla Avrupa ülkesine açılması bekleniyor. Bu ülkelerde 72 milyonu aşkın kullanıcıya ulaşıyor.

TikTok Shop'un faaliyet gösterdiği ülkelerde satıcılara stok yönetimi ve sipariş işleme konusunda destek veriliyor. “Fulfilled by TikTok” (FBT) hizmeti bir süredir Birleşik Krallık'ta sunuluyor. Bu hizmetin Almanya, İspanya, İtalya ve Fransa'da da kullanıma sunulması bekleniyor.

Almanya'da Zalando, Fransa'da Cabaia ile iş birlikleri

TikTok, Almanya'da Zalando Group'un satın aldığı About You ve Beiersdorf'a ait Nivea ile iş birliği yapıyor. Şirket Fransa'da çanta üreticisi Cabaia ve gözlük üreticisi Izipizi ile çalışırken İtalya'da sürdürülebilir güzellik markası Goovi ile ortaklık kuruyor. Küçük işletmeleri de hedefleyen platform, KOBİ'lerin ve yerel işletmelerin tamamen entegre bir eticaret çözümünden yararlanmasını sağlayarak eşi görülmemiş iş fırsatları elde etmelerine olanak tanıyor.

TikTok'un ABD'deki geleceği risk altında

TikTok Shop; Birleşik Krallık, Tayland, ABD ve Suudi Arabistan dahil olmak üzere Avrupa dışında birçok ülkede kullanılabiliyor. TikTok'un alışveriş özelliği ABD'de Eylül 2023'te kullanıma sunuldu. Platform 2024 tatil sezonunda önemli satışlar elde etti. Ancak platformun ABD'deki geleceği belirsiz! ByteDance'in Amerikalı bir alıcı bulması gerekiyor. Aksi takdirde platform kapatılabilir.

Öte yandan bazı Avrupa ülkelerindeki eticaret federasyonları, eticaret şirketlerini Temu, Shein ve TikTok Shop gibi platformlara karşı koruyacak önlemler talep ediyor. Özellikle ABD'nin uyguladığı gümrük vergileri ışığında “haksız rekabet” endişeleri arttı.

TikTok Shop nedir?

TikTok Shop, kullanıcıların canlı yayınlar aracılığıyla satış yapabildiği ve satışlardan komisyon kazanabildiği bir platform. TikTok'un alışveriş özelliği olan TikTok Shop, kullanıcıların uygulamadan çıkmadan ürünleri keşfetmesine ve istedikleri zaman satın almasına olanak tanıyor. TikTok'un “Mağaza” sekmesinde müşteriler belirli ürünleri arayabiliyor, güncel promosyonları keşfedebiliyor, siparişlerini yönetebiliyor ve kişiselleştirilmiş öneriler alabiliyor. 18 yaşın altındaki kullanıcılar, TikTok'un alışveriş özelliğinde ürünlere bağlantı veren içeriklere erişemiyor. Platform bu konuda “aktif moderasyon” uygulayacağını açıkladı.

Video odaklı sosyal medya platformu, satıcılar, influencer'lar ve kullanıcılar arasında satışları artıran “benzersiz bir bağ” kuruyor. Bu modele “Keşif Eticareti” modeli deniyor. Ürün keşfi, ilgi alanına dayalı içerikler aracılığıyla doğal bir şekilde gerçekleşiyor. Bu model, sosyal medya eticaretinde yeni bir alışveriş yaklaşımı sunuyor. TikTok'un alışveriş özellikleri doğrudan kişisel video akışlarına ve canlı içeriklere entegre ediliyor. Bu sayede markalar, ürünlerin ve yorumların bir arada gruplandığı sanal vitrinlere sahip oluyor. Platform, ürün yelpazesini ve fiyat çeşitliliğini genişletmeyi hedefliyor.

Temu, İspanya'da Correos ile ortaklık kurduğunu duyurdu