Shein ve Temu, Güney Afrika moda pazarında hızla güç kazanıyor

Çinli eticaret devleri Shein ve Temu, Güney Afrika'nın moda sektöründe dikkat çekici bir büyüme yaşıyor. İki platform 2024'te toplam 7,3 milyar rand (yaklaşık 405 milyon dolar) satışa ulaşarak pazarın %3,6'sını ele geçirdi ve bölgedeki güçlü varlıklarını pekiştirdi.

Güney Afrika'da yükselen eticaret

Shein 2020'de, Temu ise 2024'te Güney Afrika pazarına girdi ve her ikisi de o tarihten bu yana hızla büyüdü. Agresif fiyatlandırma stratejileri ve etkili pazarlama çalışmaları, geleneksel yerel ve uluslararası perakendecileri geride bırakmalarını sağladı. Bu değişim, yerel perakendecilerin pazar payının 2011'deki %75,3'ten 2024'te %74'e gerilemesine yol açtı.

Shein, çevrim içi kadın giyim segmentinde %28'lik önemli bir paya sahip ve eticaret moda pazarının genelinde %37,1'lik payla lider konumda. Buna karşılık H&M, Zara ve Cotton On gibi uluslararası markaların toplam pazar payı yalnızca %3,4.

Bu hızlı büyümenin arkasında rekabetçi fiyatlar ve hızlı teslimat hizmetleriyle yaratılan güçlü tüketici ilgisi yatıyor. Ancak Güney Afrika hükümetinin geçen yıl “de minimis” vergi muafiyetini sona erdirmesinin ardından bu şirketlerin maliyet avantajları kısmen azaldı. Yerel perakendeciler bunun sonucunda fiyat artışları yaşandığını ve müşteri şikâyetlerinin arttığını bildiriyor.

Sonuç olarak Shein ve Temu'nun Güney Afrika'daki yükselişi yerel perakende pazarını yeniden şekillendiriyor ve dijital dönüşümün ve yenilikçi iş modellerinin giderek artan önemini gözler önüne seriyor.