İsveç eticareti Ağustos'ta rekor kırdı

İsveç eticaret sektörü, İsveç Ticaret Federasyonu (Svensk Handel) verilerine göre Ağustos 2025'te kaydedilen en yüksek satış hacmine ulaştı. Ay boyunca çevrimiçi alışverişler 13,5 milyar SEK'e ulaşarak geçen yılın aynı dönemine göre %12 artış gösterdi.

Bu büyüme, yılın yavaş geçen ilk yarısının ardından olumlu bir ivmeye işaret etse de sektör oyuncuları artan yabancı rekabetin, özellikle de Çin merkezli eticaret platformlarının yarattığı yapısal zorluklar konusundaki kaygılarını giderek daha fazla dile getiriyor.

Daha fazla alışveriş, müşteri başına daha az harcama

Svensk Handel verileri, İsveçlilerin yaklaşık %71'inin Ağustos'ta en az bir kez çevrimiçi alışveriş yaptığını gösteriyor. Ancak genel katılımın artmasına rağmen müşteri başına ortalama harcama, 2020'den bu yana tüm Ağustos ayları arasında en düşük seviyesine indi.

Bu tablo, daha fazla kişinin çevrimiçi alışveriş yaptığını ancak daha küçük ya da daha temkinli alımlar gerçekleştirdiğini, genel büyümenin ise ağırlıklı olarak değerden çok hacimle desteklendiğini gösteriyor.

Yabancı platformlara artan yöneliş

Tüketici alışkanlıklarında yabancı eticaret sitelerine doğru belirgin ve giderek büyüyen bir kayma yaşanıyor. Tüketicilerin tahminen %23'ü, özellikle Temu ve Shein gibi düşük maliyetli Çinli oyuncular olmak üzere uluslararası platformlardan alışveriş yaptığını belirtti.

Svensk Handel'e göre bu platformlar artık İsveç'teki toplam çevrimiçi tüketici harcamalarının %13'ünü oluşturuyor. Agresif fiyatlandırmaları ve geniş ürün yelpazeleri onları son derece cazip kılıyor, ancak çoğu zaman Avrupa Birliği düzenleyici standartlarının dışında faaliyet gösteriyorlar.

Svensk Handel İnovasyon Direktörü Per Ljungberg şu yorumu yaptı:

"Yabancı platformlar AB uyum düzenlemelerini sıklıkla atlatıyor ve bu da onlara haksız bir fiyat avantajı sağlıyor. AB düzeyinde daha güçlü adımlar atılmazsa İsveçli şirketler ciddi risk altında."

Kaynak: https://www.interiordaily.com/article/9642913/swedish-trade-continues-its-advocacy-against-chinese-e-commerce-giants/

Yerli şirketler üzerinde artan baskı

Yerel işletmeler, daha yüksek lojistik maliyetleri, daha katı tüketici koruma yasaları ve ağır vergi yükümlülükleriyle boğuşurken yabancı platformların sunduğu fiyatlarla rekabet etmekte zorlanıyor ve giderek artan bir baskı altında kalıyor.

Bu rekabet dengesizliği İsveçli şirketlerin kendi pazarlarındaki konumunu zayıflatıyor. Yabancı platformlar pazar paylarını genişletmeye devam ettikçe yerel işletmelerin müşteri tabanını ve kârlılığını koruması zorlaşıyor.

Ayrıca sektör paydaşları, bu kaymanın İsveç'te istihdam ve girişimcilik üzerinde doğrudan etkisi olabileceği uyarısında bulunuyor.

Kaynak: https://www.interiordaily.com/article/9680565/fears-for-swedish-jobs-and-entrepreneurship-as-foreign-e-commerce-strengthens-its-grip/

Eylül ve Kasım verileri süregelen eğilimi doğruluyor

Ağustos'ta görülen yükseliş eğilimi sonraki aylarda da sürdü. Eylül 2024'te İsveç'in eticaret cirosu 13 milyar SEK'e ulaştı; bu, bir önceki yılın Eylül ayına göre %28'lik bir artış anlamına geliyor.

Kasım'daki Black Friday ve Noel alışverişleri sektörü daha da yukarı taşıdı ve çevrimiçi alışverişler 17,9 milyar SEK'e ulaştı. İsveçli tüketicilerin yaklaşık %76'sı yalnızca o ay içinde çevrimiçi alışveriş yaptı.

Ancak bu harcamaların önemli bir kısmı da yabancı sitelere gitti. Raporlara göre yoğun dönemde Temu ya da Shein gibi platformlardan her dört saniyede bir alışveriş yapıldı.

Kaynaklar:

• https://www.interiordaily.com/article/9670313/swedish-e-commerce-increases-almost-30-percent-in-weak-month-for-trade
• https://www.interiordaily.com/article/9689499/strong-month-for-e-commerce-competition-from-abroad-is-increasing

AB ve ulusal düzeyde düzenleme çağrıları

Sektör liderleri hem İsveç hükümetini hem de Avrupa Birliği'ni yabancı eticaret platformları üzerinde daha güçlü bir denetim uygulamaya çağırıyor. Önerilen önlemler arasında düşük maliyetli ürünlere yönelik daha sıkı ithalat vergileri, gümrük düzenlemelerinin daha etkin uygulanması ve tüketici güvenliği standartları konusunda net bir hesap verebilirlik yer alıyor.

Svensk Handel defalarca "eşit rekabet koşulları" çağrısında bulundu ve Avrupa'da faaliyet gösteren AB dışı platformların düzenlenmesine yardımcı olabilecek Dijital Hizmetler Yasası (Digital Services Act) gibi AB girişimlerine desteğini dile getirdi.

Federasyon ayrıca vergi teşvikleri, geliştirilmiş dijital altyapı ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin dijital dönüşümü için finansman gibi yerli destek politikalarını savunuyor.

Kaynak: https://www.interiordaily.com/article/9680565/fears-for-swedish-jobs-and-entrepreneurship-as-foreign-e-commerce-strengthens-its-grip

Analiz: Büyüme ciddi riskleri de beraberinde getiriyor

İsveç eticaret pazarı hacim bazında güçlü bir büyüme yaşıyor, ancak bu büyüme giderek yerel işletmelerden çok yabancı platformlara yarıyor. Tüketici hareketliliği yüksek olsa da harcanan para ülke sınırlarının dışına kayıyor.

Yapısal reformlar ve politika müdahalesi olmadan sektör rekabet gücünü, vergi gelirlerini ve istihdam olanaklarını kaybetme riskiyle karşı karşıya. İsveç eticaret ekosisteminin uzun vadeli başarısı şunlara bağlı olacak:

• Adil rekabeti güvence altına alan düzenleyici değişiklikler
• Yerel eticaret kapasitesine yönelik stratejik yatırımlar
• Yerli perakendecileri desteklemek için tüketici güveni kampanyaları

İsveç bir yol ayrımında ve önümüzdeki aylarda alınacak kararlar ülkenin dijital ekonomisinin geleceğini şekillendirecek.