Amazon, Avrupa'daki Tarihinin En Büyük Ücret İndirimini Duyurdu

Amazon, Avrupa genelinde satıcı ücretlerinde ve Fulfilment by Amazon (FBA) ücretlerinde indirime giderek son yılların en kapsamlı fiyatlandırma düzenlemelerinden birini hayata geçirdi. Bu adım, Shein ve Temu gibi ultra düşük maliyetli pazaryerlerinden gelen yoğun rekabete karşı stratejik bir yanıt olarak görülüyor. Yeni komisyon ve FBA ücretleri aralık ortası ile şubat başında kademeli olarak yürürlüğe girecek.

Amazon, girişimin “süregelen operasyonel verimlilikler ve teknolojik yenilikler” sayesinde mümkün olduğunu belirtiyor. Avrupa'da satılan ürün başına ortalama komisyon indirimi 0,17 € olacak; ancak birçok kategori çok daha büyük indirimlerden yararlanacak. Büyük ölçüde Asyalı eticaret rakiplerinin hâkim olduğu 20 € ve altındaki ürünler, Amazon'un güncellenen ücret stratejisinin merkezinde yer alıyor.

Ev Ürünlerinde Komisyon Oranı %15'ten %8'e İniyor

Yeni yapıda, 20 € veya altındaki ev ürünleri için komisyon oranı %15'ten %8'e düşecek. Analistler, bu değişikliğin satıcıları daha uygun fiyatlı ürünler sunmaya teşvik edebileceğini belirtiyor. Giyim, aksesuar, market ürünleri, besin takviyeleri ve evcil hayvan ürünleri de revize edilen ücret kategorileri arasında yer alıyor.

Sektör uzmanları, Amazon'un agresif fiyat düzenlemesinin indirim odaklı platformların hızlı yükselişiyle yakından bağlantılı olduğunu vurguluyor. Shein ve Temu, doğrudan Çinli üreticilerden gönderilen son derece ucuz ürünler sunarak Avrupa'nın düşük fiyat segmentinde güçlü bir yer edindi.

Amazon Haul'un Hızlı Yayılımı

Buna karşılık Amazon, geçen yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde başlattığı düşük maliyetli vitrin Amazon Haul'u genişletiyor. Haul şu anda Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya'da faaliyet gösteriyor. Haul'da sunulan binlerce ürünün büyük bölümü, Amazon'un özel olarak davet ettiği Çinli tedarikçilerden geliyor. Markasız bu ürünler genellikle Amazon'un birinci taraf modeliyle satılıyor ve doğrudan Asya'dan gönderiliyor.

Bununla birlikte yeni ücret indirimleri, Amazon'un Batılı üçüncü taraf satıcıları destekleme kararlılığını da gözler önüne seriyor. Şirket, operasyonel maliyetleri düşürerek AB merkezli küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ) giderek fiyat odaklı hale gelen bir pazarda rekabetçi kalmasına yardımcı olmayı amaçlıyor. Avrupalı satıcılar geçen yıl Amazon'da dünya genelinde toplam 1,3 milyardan fazla ürün sattı; şirket bu sayının yeni fiyatlandırma modeliyle daha da artmasını bekliyor.

“Tarihimizin En Büyük Ücret İndirimlerinden Biri”

Şirket, güncellemeyi “tarihimizin en büyük ücret indirimlerinden biri” olarak nitelendirerek “Amazon'un işletmelerin büyümesi için en avantajlı platform olmaya devam etmesini sağlamak istiyoruz” açıklamasını yaptı.

Analistler, bu ücret düzenlemesinin Avrupa'nın eticaret ortamında daha geniş değişimlere yol açabileceğini, rakip platformları fiyatlandırma stratejilerini yeniden gözden geçirmeye, satıcıları ise ürün yelpazelerini çeşitlendirmeye ve uluslararası pazarlara açılmaya teşvik edebileceğini öngörüyor.

Amazon, Shein ve Temu'ya Rakip Olmak İçin Düşük Maliyetli Eticaret Hizmetini Küresel Ölçeğe Taşıyor