Temu, sınır ötesi eticaret satışlarında Amazon’u yakaladı!

Çinli eticaret platformu Temu, küresel çevrim içi alışverişte önemli bir rakip haline geldi ve sınır ötesi eticaret satışlarında artık Amazon’u yakaladı. 2025 Sınır Ötesi Eticaret Alışverişçi Anketi’ni yürüten International Post Corporation (IPC)’nin verilerine göre tüketicilerin yaklaşık dörtte biri (%24) son alışverişini Temu’dan yaptı; bu da platformu Amazon ile eşit konuma getirdi.

IPC anketi 37 farklı ülkeden 30.970 alışverişçiyi kapsadı. Anket, Eylül 2022’de ABD’de kullanıma sunulan Temu’nun hızlı büyümesini gözler önüne seriyor. Yalnızca üç yılda Temu’nun sınır ötesi eticaret satışlarındaki payı %1’den %24’e fırladı. Buna karşılık Amazon’un payı %24’te sabit kaldı; iki platform birlikte dünya genelindeki tüm sınır ötesi satışların neredeyse yarısını oluşturuyor.

Eylül 2025 tarihli anket verilerine göre Temu’nun hızlı yükselişi, platformun 2021’den önce var olmadığı düşünüldüğünde dikkat çekici. Bu büyüme, 2023’te Dublin’de Avrupa merkezinin açılması da dahil olmak üzere Temu’nun agresif uluslararası genişlemesiyle destekleniyor.

Sınır ötesi eticarette Shein ve AliExpress’te karışık eğilimler

Temu hızla büyürken diğer platformlarda daha az belirgin değişimler yaşandı. Sınır ötesi satışlarda üçüncü büyük oyuncu olan Shein %9’luk payını korudu. AliExpress’in payı %9’dan %8’e geriledi. eBay %5 pazar payına sahipken Avrupa merkezli ilk platform olan Zalando %3 ile beşinci sırada yer alıyor.

Ancak Temu’nun Avrupa’daki genişlemesinde büyümenin yavaşladığına dair işaretler ortaya çıktı. Geçen yılın ilk yarısında kullanıcı sayısı yalnızca %12,5 artarak 115,7 milyona ulaştı. Temu bunu aşmak için ürünleri ağırlıklı olarak yerel depolardan göndererek ve Avrupalı satıcılarla ortaklık kurarak büyümeyi hızlandırmayı planlıyor.

Küresel eticarette Çin’in hâkimiyeti

IPC raporu, sınır ötesi alışverişte Çin’in hâkimiyetini de vurguluyor. 30 Avrupa ülkesinin 26’sında Çin, sınır ötesi alışverişin en popüler adresi. Yalnızca Lüksemburg ve Avusturya sınır ötesi alışverişte Çin yerine Almanya’yı tercih ederken İrlanda ve İzlanda en sık Birleşik Krallık’tan sınır ötesi alışveriş yapıyor. Hızlı büyümesi ve uluslararası pazarlara açılmasıyla Temu Amazon gibi köklü rakiplere meydan okumayı sürdürüyor ve sınır ötesi eticaret alanında önemli bir pay kazanıyor.

Temu, BAE’deki operasyonlarını genişletiyor