Temu, Türkiye’ye sınır ötesi satışları durdurdu

Çinli eticaret devi Temu, Türkiye’de yurt dışından gönderim seçeneğini kapattı. Satışlar yalnızca Türkiye deposundan sürüyor. Geçen hafta Temu’nun İstanbul’daki ofisine baskın düzenlenmiş, dijital verilere el konulmuştu.

Ticaret Bakanlığı, “30 euronun altındaki ürünler için gümrük usulünün kaldırılması” kararını almıştı. Karar 1 Şubat 2026’da yürürlüğe girecek. Bu kararın ardından Çinli eticaret devi Temu, Türkiye’de yurt dışından gönderim seçeneğini kapattı.

Temu’da Türkiye’deki müşteriler ürünleri doğrudan Çin’den sipariş edebiliyordu. Uygulamaya girildiğinde “global” kategorisinde listelenen ürünler artık görüntülenemiyor. Şu anda satışlar yalnızca Türkiye deposu üzerinden ilerliyor.

Şirket, bu değişikliğin geçici mi yoksa kalıcı mı olduğuna dair bir açıklama yapmadı. Sınır ötesi satışların ne zaman yeniden başlayabileceğine ilişkin bir takvim de paylaşılmadı. Bu adım, düşük fiyatlı ithal ürünlere erişimle öne çıkan Temu’nun fiyat odaklı tüketiciler nezdindeki temel cazibesini ortadan kaldırdı.

“30 euro yasası” ile tüm siparişler gümrük vergisine tabi olacak

Kamuoyunda “30 euro yasası” olarak bilinen düzenlemenin yürürlüğe girmesiyle kullanıcıların düşük değerli alışverişlerde düşük gümrük vergisi ödemesi uygulaması kaldırıldı. 1 Şubat itibarıyla geçerli olacak düzenlemeye göre 30 euronun altındaki yurt dışı siparişler daha sıkı bir gümrük sürecine tabi olacak, gümrük müşavirliği ücretleri ve tam vergilendirme gibi kalemlerin maliyeti artacak ve bireysel kullanıcılar için “yurt dışından ucuz ürün alma” dönemi sona erecek.

Karar, ithal ürünler üzerinde yapılan testlerde zehirli ve kanserojen maddelerin tespit edilmesi ve yerli üreticilerin haksız rekabete ilişkin şikâyetleri üzerine alındı. Öte yandan Temu’nun Türkiye’den tamamen çekilmeyeceği, ancak faaliyetlerini daraltacağı belirtiliyor. Bu karar, yeni gümrük uygulamasının yanı sıra son dönemde artan hukuki baskıların ardından alındı.

Türkiye ve Avrupa Birliği düşük değerli ithalat, ürün güvenliği ve adil rekabete ilişkin kuralları sıkılaştırırken Temu’nun Türkiye’deki durumuna dair gelişmeler, Çinli çevrim içi pazaryerlerine yönelik artan düzenleyici denetimi yansıttı.

Bu düzenleme, ekim ayında oyuncak, ayakkabı ve deri ürünler gibi yüksek riskli kategorilerin basitleştirilmiş gümrük işlemlerinden çıkarılmasının ardından geldi. Benzer kaygılar Avrupa Birliği’nde de gündeme geldi ve AB, yerel perakendecilerin baskısı doğrultusunda 150 euronun altındaki gönderiler için gümrük muafiyetini kaldırma kararı aldı.

Benzer bir uygulama Avrupa’da da yapıldı

Avrupalı yetkililer aralık ayında, Temu’nun Çin’den haksız devlet desteği alıp almadığını belirlemek amacıyla şirketin Dublin’deki Avrupa merkezinde benzer bir uygulama gerçekleştirdi. Türkiye’deki denetimin kapsamı açıklanmasa da Temu’nun yerel varlığını genişlettiği bir dönemde denetimin arttığını ortaya koydu.

Temu, Ticaret Bakanlığı’nın yabancı dijital pazaryerlerinin Türkiye’de tüzel kişilik kurmasını ve yerel temsilci atamasını zorunlu kılan düzenlemelerinin ardından Haziran 2025’te Türkiye’de ofis açtı. Şirket ayrıca Türk satıcıları platforma dahil ederek yerel satıcıların ürünlerini listelemesine olanak tanıdı.

Hızla büyüyen Temu, küresel pazarlarda düzenlemelerle mücadele ediyor

Çin merkezli PDD Holdings’e ait olan Temu, 2022’de faaliyete başladı ve doğrudan tüketicilere gönderilen düşük maliyetli ürünler sayesinde hızla büyüdü. Şirketin büyüme modeli, düşük değerli gönderilere uygulanan gümrük muafiyetlerinden yararlanarak yerel perakendecilere kıyasla daha düşük fiyatlar sunmaya dayanıyor.

Temu, Shein ve AliExpress gibi Çinli platformlar pazar paylarını artırdıkça pek çok ülkede ürün güvenliği, vergi uygulamaları ve rekabet dengesi konularında daha sıkı denetimlere tabi tutulmaya başladı. Türkiye’de atılan adımlar, sınır ötesi eticaretin mevcut düzenleyici çerçeveler içinde nasıl ele alınması gerektiğine ilişkin küresel bir yeniden değerlendirmeyle örtüşüyor.

Türk tüketiciler için sınır ötesi satışların askıya alınması, ucuz ithal ürünlere dayalı alışveriş alışkanlıklarını değiştirdi. Temu için ise bu karar, şirketin Türkiye’deki uzun vadeli stratejisine ilişkin soru işaretleri doğurdu; şirketin yerel satıcı entegrasyonuna mı odaklanacağı yoksa küresel modeline mi döneceği belirsizliğini koruyor.

Temu’nun Türkiye ofisine baskın: dijital verilere el konuldu!