Saks Global, Amazon ile ortaklığını sona erdirme kararı aldı

Saks Global dijital erişimini genişletmeyi amaçlayan yüksek profilli ortaklıklarından biri olan Amazon’daki lüks mağazasını kapatma yönünde adım attı.

Reuters’ın haberine göre bu karar, ABD’li lüks perakendecinin ocak ayı başında Chapter 11 kapsamında iflas koruması başvurusunda bulunmasının ardından yürüttüğü kapsamlı yeniden yapılanma sürecinin bir parçası olarak alındı.

Bu adım, Amazon’un üst segment perakendede daha güçlü bir konum elde etme hedefleri açısından bir geri adım olarak değerlendirilirken, lüks markaların kitlesel eticaret platformlarında yer almaya ilişkin kaygılarını da yeniden gündeme getirdi.

Saks trafiği kendi platformuna yönlendirmeyi planlıyor

Reuters’a konuşan konuya yakın bir kaynağa göre Saks, “Saks on Amazon” adlı çevrim içi mağazayı kapatarak çevrim içi trafiği kendi web sitesi saks.com’a geri yönlendirmeyi planlıyor. Aynı kaynak, Amazon mağazasındaki marka katılımının sınırlı kaldığını belirtti ve önde gelen bazı lüks markaların kitlesel pazara yönelik bir platformda satış yapmanın marka konumlarını zayıflatabileceği yönünde endişelerini dile getirdiğini aktardı.

Saks konuyla ilgili kamuya açık bir açıklama yapmazken, Amazon’dan gelen kısa bir açıklamada Saks deneyiminin ötesinde Amazon’un lüks mağazasının geniş bir üst segment marka yelpazesi sunmaya devam ettiği ve düzenli olarak yeni lüks markalar eklediği belirtildi.

İki şirket arasındaki ortaklık, Saks Global’in 14 Ocak’ta iflas başvurusu yapmasının ardından zaten baskı altındaydı. Şirket operasyonel ayak izini yeniden değerlendirdiğini açıklamış, ancak iflas sürecinin bir parçası olarak Amazon anlaşmasını iptal edip etmeyeceği konusunda net bir açıklama yapmamıştı. Ancak son gelişmeler stratejik yönde bir değişimi ortaya koydu.

İflas baskısı ve indirimli satıştan çekilme

Amazon ortaklığını sona erdirme kararı, Saks’ın diğer büyük küçülme adımlarının hemen ardından geldi. Bir gün önce yayımlanan ayrı bir Reuters haberine göre şirket, indirimli satış odaklı operasyonlarının büyük bölümünü kapatmaya hazırlanıyordu. Bu, Saks Off 5th mağazalarının çoğunu ve Neiman Marcus Last Call markasının tamamını kapsıyordu.

Saks, iflas başvurusunda indirimli satış biriminin şirket için önemli bir finansal yük haline geldiğini belirterek hem fiziksel mağazaları hem de eticaret operasyonlarını kapsayan Saks Off 5th’in 2025 mali yılında 139 milyon USD zarar etmesinin beklendiğini ifade etti.

Saks Global, yaklaşık bir yıl önce Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman ve Neiman Marcus’un birleşmesiyle kurulmuştu. Şirket, finansal yapısını istikrara kavuşturmaya çalışırken odağını açık biçimde yeniden tam fiyatlı lüks satışlara çevirdi.

Amazon’un yatırımı ve hukuki itirazı

Amazon, şirketin 2024’teki kuruluşu sırasında Saks Global’e özsermaye yatırımı yapmıştı. İflas süreci başladıktan sonra Amazon, yatırımının “muhtemelen değersiz” hale geldiğini savunarak mahkemeye itirazda bulundu. Ayrıca Saks’ın sağladığı 1,75 milyar USD’lik finansmanın bazı koşullarının alacaklıların aleyhine olduğunu iddia etti.

Buna rağmen Amazon, Saks mağazasından bağımsız olarak kendi lüks perakende tekliflerine bağlı kaldığını ve seçili markalarla çalışmayı sürdürdüğünü açıkladı.

Lüks perakende için daha geniş etkiler

Sektör gözlemcileri, Saks’ın Amazon’dan çekilme kararının geleneksel büyük mağazaların karşı karşıya olduğu yapısal baskıları yansıttığını belirtti. Tüketici trafiği giderek dijital kanallara kayarken lüks mağaza sayısının azalması bekleniyor; ortaya çıkan boşluklar ise indirimli satış ve güzellik perakendecileri için yeni genişleme fırsatları yaratabilir.

Saks için Amazon’dan uzaklaşmak, doğrudan müşteri ilişkilerini ve marka kontrolünü önceleyen bir dijital stratejiye geçişi temsil ediyor. Şirket hızla değişen perakende ortamında konumunu yeniden tanımlamaya çalışırken bu adım önemli bir stratejik değişim olarak değerlendiriliyor.

Amazon’da son yılların en büyük işten çıkarma dalgası: 16.000 kişi etkilenecek!