Alman rekabet otoritesi, Amazon’un satıcı fiyatları üzerindeki kontrolünü yasakladı

Almanya’nın rekabet otoritesi, Amazon’un yerel pazaryerindeki üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını artık etkilemesine izin verilmeyeceğine hükmetti ve bu uygulamanın rekabeti bozduğunu belirtti. Bundeskartellamt ayrıca uygulamayla bağlantılı yaklaşık 59 milyon euroluk ekonomik kazancın Amazon’dan geri alınmasına karar verdi.

Almanya’nın ulusal rekabet otoritesi Bundeskartellamt Amazon’un Almanya pazaryerindeki üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını yönlendirmek için uzun süredir kullandığı yöntemlerin hukuka aykırı olduğuna karar verdiğini açıkladı. Avrupa Komisyonu ile koordinasyon içinde alınan karar, ABD merkezli eticaret devinin politikalarını değiştirmesini ve sınırlı istisnalar dışında fiyatlara müdahale etmekten kaçınmasını zorunlu kıldı.

Amazon, Amazon.de üzerinde hem kendi perakende işini hem de yüz binlerce bağımsız satıcıyı barındıran bir pazaryeri işletiyor. Rekabet otoritesine göre bu satıcılar platformdaki satışların yaklaşık yüzde 60’ını oluşturuyor; kendi fiyatlarını belirliyor ve faaliyetlerinin finansal riskini de üstleniyorlar.

Amazon, fiyatları kendi beklentilerini karşılamayan tekliflerin görünürlüğünü kısıtladı

Bundeskartellamt Başkanı Andreas Mundt, soruşturmanın Amazon’un fiyatları kendi beklentilerini karşılamayan tekliflerin görünürlüğünü kısıtlayan mekanizmalar kullandığını ortaya koyduğunu söyledi. Bu uygulamalar arasında söz konusu tekliflerin müşterilere varsayılan satın alma seçeneği olarak sunulan Buy Box’tan çıkarılması ya da platformdan tamamen kaldırılması yer alıyordu.

Mundt, bu yaklaşımın rekabeti bozabileceğini ve “platformdaki fiyat seviyesinin manipüle edilmesine” yol açabileceğini belirterek Amazon’un bu şekilde diğer çevrim içi perakendecilere karşı haksız bir avantaj elde edebileceğini ekledi. Meşru satıcıların yalnızca fiyatları “yüksek” bulunduğu için görünürlüklerinin kısıtlanmasının kabul edilemez olduğunu vurguladı.

59 milyon euro geri alınacak

Karara göre Amazon sistemini revize etmek zorunda kalacak ve satıcı fiyatlandırmasına yalnızca açık fahiş fiyatlandırma gibi istisnai durumlarda müdahale edebilecek. Bu tür müdahalelerin Bundeskartellamt tarafından belirlenen ayrıntılı kurallara uyması gerekecek.

Dikkat çekici bir adım olarak rekabet otoritesi, rekabet hukukunu ihlal eden uygulamalardan elde edilen ekonomik kazancı geri alma yetkisini kullandı. İhlalin sürdüğü tespit edildiğinden geri alınacak tutar başlangıçta yaklaşık 59 milyon euro olarak belirlendi. Amazon’un karara itiraz etmek için bir ayı bulunuyor.

Mundt ayrıca Amazon’un düşük fiyat sunabilmek için fiyatları kontrol etmesi gerekmediğini belirtti. Satıcıların Amazon’a ödediği ücret ve komisyonların düşürülmesinin perakendecileri daha rekabetçi fiyatlar sunmaya teşvik edebileceğini söyledi.

Amazon.de’deki toplam satış hacmi 50 milyar euroyu aştı

Amazon.de, Almanya eticaret pazarının açık ara lideri. Sektör verilerine göre ülkedeki eticaret gelirleri, kısmen çevrim içi reklamcılıktaki güçlü büyümenin etkisiyle 2024’te yaklaşık 40 milyar euroya ulaştı. Karar açıklandığında 2025 rakamları henüz yayımlanmamıştı.

Bundeskartellamt, Amazon.de’deki toplam satış hacminin 50 milyar euroyu aştığını ve bu hacmin büyük bölümünün üçüncü taraf satıcılar tarafından oluşturulduğunu açıkladı.

Almanya’daki tüm çevrim içi satışların yaklaşık yüzde 60’ının bu platform üzerinden gerçekleştiğine dikkat çeken otorite, Amazon’un etkisinin dijital ticaretin ötesine geçtiğini ve fiziksel perakende sektöründe de hissedildiğini vurguladı. Karar, baskın platformların fiyatlandırma uygulamalarına yönelik denetimin arttığını ve rekabet otoritelerinin adil rekabeti zayıflattığını düşündükleri uygulamalara karşı daha sert adımlar atmaya hazır olduğunu gösterdi.

Alman mahkemesi, Amazon’un tek taraflı Prime zammını iptal etti