Otto’nun GMV’si 7,5 Milyar Euroya Ulaştı

Almanya merkezli eticaret devi Otto 2025/26 mali yılında brüt ürün hacmini (GMV) %6 artırarak yaklaşık 7,5 milyar euroya ulaştı. Şirket bu performansla Almanya’daki çevrim içi perakende pazarının üzerinde bir büyüme kaydetti. Sektör verilerine göre aynı dönemde Almanya’da eticaret harcamaları yalnızca %3,2 arttı.

Pazaryeri modeli, Otto’nun büyümesinde en kritik rolü oynadı. Platformdaki toplam iş ortağı sayısı 6.100’e ulaşırken pazaryeri GMV’si %9 artış kaydetti. Buna karşılık Otto’nun kendi perakende operasyonlarındaki büyüme %3’te kaldı. Platformda sunulan ürün sayısı 19 milyona yükseldi; bu da geniş ürün çeşitliliği stratejisinin etkisini ortaya koyuyor.

Otto’nun En Güçlü Büyümesi Moda ve Spor Segmentinde Geldi

Kategori bazında en güçlü performans %9 büyümeyle moda ve spor segmentinde görülürken ev ve yaşam kategorisi de %7’lik artışla dikkat çekti. Bu durum, tüketici talebinin yaşam tarzı ve kişisel kullanım ürünlerine kaydığını gösteriyor.

Müşteri tarafında da büyüme sürdü. Otto’nun aktif müşteri sayısı %4 artarak 12,6 milyona ulaştı. Şirket bu artışı kullanıcı deneyimindeki iyileştirmelere ve lojistik süreçlerde yapılan optimizasyonlara bağlıyor. Avrupa genelindeki eticaretin rekabetçi yapısı düşünüldüğünde müşteri tarafındaki bu büyüme stratejik önem taşıyor.

Reklam Gelirleri %49 Arttı

Dikkat çeken bir diğer alan perakende medya gelirleri oldu. Otto’nun kendi reklam platformu Otto Advertising üzerinden elde edilen gelir %49 artarak şirketin en hızlı büyüyen iş kollarından biri haline geldi. Bu eğilim, Amazon ve Zalando gibi oyuncuların da benimsediği “perakende medya” modelinin Avrupa’da hızla yaygınlaştığını gösteriyor.

Şirketin CEO’su Dr. Boris Ewenstein, elde edilen sonuçların Otto’nun Almanya’daki lider konumunu korumakla kalmayıp pazar payını artırma potansiyelini de güçlendirdiğini belirtti.

2028’e Kadar 10 Milyar Euro Gelir Hedefi

Yapay zeka ve uluslararası büyüme, Otto’nun büyüme stratejisinde önemli bir yer tutuyor. Şirket 2028 mali yılına kadar 10 milyar euro gelir hedefliyor. Bu hedef doğrultusunda hiper kişiselleştirme, yapay zeka destekli alışveriş asistanları ve veriye dayalı öneri sistemleri hayata geçirilecek.

Ayrıca pazaryeri modeli uluslararası satıcılara açılıyor. Hollandalı satıcıların platforma dahil edilmesinin ardından Polonya, Avusturya, Fransa ve İspanya’dan satıcıların da sisteme katılması planlanıyor. 2027 itibarıyla Danimarkalı perakendecilerin de platformda yer alması bekleniyor.

Avrupa eticaret pazarındaki rekabet kızışmaya devam ederken Otto’nun veri, pazaryeri geliştirme ve yapay zekaya odaklanan büyüme stratejisi, şirketi önümüzdeki dönemde daha güçlü bir konuma taşıyabilir.