Küresel Eticaret Gelirlerinin %83,4’ü Pazaryerlerinden Geliyor

Küresel eticaret ekosistemine hâkim olan pazaryerlerinin popülerliği tüm hızıyla sürüyor. Üçüncü taraf pazaryerleri küresel ölçekte güçleniyor. Küresel eticaret brüt ürün hacminin (GMV) %83,4’ü pazaryerlerinden geliyor. 2025 itibarıyla birinci taraf online mağazaların payı yalnızca %16,6’da kaldı.

Eticaret artık yalnızca kendi online mağazanızı işletmekten ibaret değil. Dünya genelinde pazaryerleri, tüketicilerin alışveriş biçimini şekillendirmede önemli bir rol oynuyor. Küresel eticarete ilişkin veriler sunan pazar istihbaratı platformu E-Commerce Database (ECDB), 2025 yılına ait bazı verileri yayımladı.

ECDB verilerine göre üçüncü taraf pazaryerleri dünya genelinde popülerliklerini istikrarlı biçimde artırıyor. Avrupa’da pazaryeri penetrasyonu %60,8 seviyesindeyken Amerika kıtasında karışık bir tablo ortaya çıkıyor. Asya’da eticaret gelirlerinin %97’si pazaryerleri üzerinden elde ediliyor. Küresel brüt ürün hacminin %83,4’ü pazaryerleri aracılığıyla oluşuyor.

Küresel Eticarete Pazaryerleri Hâkim

Pazaryerleri küresel ölçekte giderek yaygınlaşıyor. Üçüncü taraf pazaryerleri üzerinden elde edilen gelirin küresel eticaret gelirleri içindeki payı da artıyor. 2023’te küresel eticaret gelirlerinin %19’u online mağazalar tarafından elde edildi. Bu oran 2025 itibarıyla %16,6’ya geriledi. Buna karşılık küresel pazaryerleri üzerinden elde edilen gelirler %81’den %83,4’e yükseldi.

Pazaryeri Paylarında Asya Önde

Asya, pazaryeri hâkimiyetiyle tüm kıtalardan ayrışıyor. Pazaryerlerinin Asya’nın eticaret gelirlerindeki payı 2025’te %97’ye ulaştı. Bunun nedeni, bölgede eticaret altyapısının inşasında büyük platformların merkezi bir rol oynaması. Pazaryerleri, bugün de online alışverişi etkilemeye devam eden alışkanlıklar yarattı.

Avrupa Eticaretinin %61’i Pazaryerlerinden

Avrupa’da online işlemlerin büyük çoğunluğu pazaryerleri üzerinden gerçekleşiyor. 2025’te pazaryerleri toplam eticaret brüt ürün hacminin (GMV) %60,8’ini oluşturdu. Avrupa’da pazaryerlerinin GMV payı 2023’te %56,2 seviyesindeydi. Kıtadaki köklü markaların birçoğu geleneksel olarak doğrudan tüketiciye (D2C) satışlara veya kendi online mağazalarına odaklandığı için Avrupa hâlâ dünyanın diğer bölgelerinin gerisinde kalıyor.

Amerika Kıtasında Karışık Bir Tablo Hâkim

Amerika kıtasında tablo daha karmaşık. Kuzey Amerikalı markalar hâlâ büyük ölçüde kendi online mağazalarına dayanıyor. Güney Amerikalı tüketiciler ise MercadoLibre ve Shopee gibi büyük pazaryerlerini tercih ediyor. Gelişmekte olan birçok pazarda GMV’nin büyük bölümü bu ekosistemler üzerinden akıyor. Pazaryerlerinin Amerika kıtasındaki GMV payı geçen yıl %67,8’e ulaştı.