Vietnam Eticareti %47 Büyüdü, 2026’nın İlk Çeyreğinde 5,6 Milyar Dolara Ulaştı

Vietnam’ın eticaret sektörü 2026’nın ilk çeyreğinde hızlı büyümesini sürdürerek ülkenin Güneydoğu Asya’nın en hızlı büyüyen dijital pazarlarından biri olma konumunu pekiştirdi.

Son pazar verilerine göre Vietnam’ın önde gelen eticaret platformlarındaki toplam brüt ürün hacmi (GMV), 2026’nın ilk çeyreğinde yaklaşık 148,6 trilyon VND’ye (5,64 milyar dolar) ulaşarak yıllık bazda %47 gibi güçlü bir artış kaydetti. Bu büyüme; artan tüketici güvenini, platformlar arasında genişleyen rekabeti ve sosyal ticaretin ülkenin perakende ekosistemindeki artan etkisini yansıtıyor.

Shopee, TikTok Shop, Lazada ve Tiki gibi büyük platformlar pazara hâkim olmayı sürdürürken canlı yayın ticareti ve kısa video alışverişi, online tüketici etkileşiminin başlıca itici güçleri haline geldi.

Çeyrek boyunca online işlem sayısı da önemli ölçüde artarak 1,14 milyarı aşkın ürün satışına ulaştı. Vietnamlı tüketiciler eticaret platformlarında günde ortalama yaklaşık 63 milyon dolar harcadı; bu da dijital perakende kanallarının günlük satın alma alışkanlıklarında giderek artan önemini ortaya koyuyor.

Güzellik ve kişisel bakım ürünleri, 24,4 trilyon VND’yi aşan gelirle en iyi performans gösteren kategori oldu. Kadın modası ve ev ürünleri de en çok satan segmentler arasında yer almayı sürdürdü. Öte yandan erkek modası pazarın en hızlı büyüme oranlarından birini kaydederek değişen tüketici davranışlarına ve yaşam tarzı odaklı online alışverişe yönelik güçlenen talebe işaret etti.

Sosyal Ticaret ve Canlı Yayın Alışverişi Vietnam Pazarını Yeniden Şekillendiriyor

Vietnam’ın eticaret büyümesi giderek daha fazla sosyal ticaret stratejileriyle besleniyor. Platformlar, müşteri etkileşimini ve dönüşüm oranlarını artırmak için canlı yayın alışverişine, içerik üreticisi odaklı satışlara ve kısa video içeriklerine yoğun yatırım yapıyor.

TikTok Shop “shoppertainment” stratejileriyle pazar payını hızla artırmayı sürdürürken Shopee, entegre içerik üreticisi iş birlikleri ve platform genelindeki promosyon kampanyalarıyla konumunu güçlendiriyor. Analistler, video odaklı ticaretin Vietnam dijital ekonomisinin belirleyici trendlerinden biri haline geldiğine dikkat çekiyor.

Sektör uzmanları ayrıca Vietnam’ın genç ve dijitali önceleyen nüfusunun, gelişen lojistik altyapısının ve artan mobil internet kullanımının online perakende büyümesi için uzun vadede güçlü fırsatlar yarattığını vurguluyor.

Güneydoğu Asya’da eticaret rekabeti yoğunlaşırken Vietnam, hem yerel hem de uluslararası markalar için bölgenin en dinamik ve yüksek potansiyelli dijital ticaret pazarlarından biri olarak giderek öne çıkıyor.

Kaynak