Euro Bölgesi Tüketicilerinin Yarısından Fazlası Çin Eticaret Platformlarından Alışveriş Yaptı

Nisan 2026'da Avrupa Merkez Bankası'nın yürüttüğü Tüketici Beklentileri Anketi, euro bölgesindeki tüketicilerin yarısından fazlasının Temu, Shein, AliExpress ve Banggood gibi Çin eticaret platformlarından en az bir kez alışveriş yaptığını ortaya koydu. Düşük fiyatlar ve geniş ürün yelpazesi, tüketicilerin bu platformları tercih etme nedenlerinin başında geldi.

Çin Eticaret Platformları Güney Avrupa'da Daha Popüler

Kullanım oranları Yunanistan, Portekiz ve İspanya'da yüzde 70'i aşarken Almanya ve Fransa'da yüzde 50'nin altında kaldı. Bu platformların kullanımı düşük ve orta gelirli haneler arasında daha yaygın olsa da yüksek gelirli tüketicilerin önemli bir kısmının da bu kanallardan alışveriş yaptığı bildirildi. Kıbrıs AMB verilerine dahil edilmezken ülkede giyim, ev ürünleri ve elektronik kategorilerinde bu platformlara ilginin arttığı belirtildi.

Düşük Fiyat ve Ürün Çeşitliliği Belirleyici Oldu

Ankette sık alışveriş yapanların yanıtlarında “fiyat”, “ucuz” ve “daha ucuz” kelimeleri öne çıktı. Geniş ürün yelpazesi, niş ürünler, aksesuarlar ve yerel mağazalarda bulunması zor ürünlere erişim de bu platformları tercih etmenin başlıca nedenleri arasında gösterildi.

En sık satın alınan kategoriler giyim, ev eşyası ve elektronik oldu. Siparişlerin yaklaşık üçte ikisi 25 euroyu aşmazken yüzde 90'ı 50 euronun altında kaldı. Katılımcıların beşte biri bu platformlardan en az ayda bir alışveriş yaptığını belirtti.

AB'ye Giren Düşük Değerli Koli Hacmi Arttı

Avrupa Komisyonu verilerine göre 2024'te Avrupa Birliği'ne giren 150 euroya kadar değerdeki eticaret gönderilerinin yaklaşık yüzde 90'ı Çin'den geldi. Gönderi hacmi 2023'teki 1,9 milyar adetten 2024'te 4,17 milyar adede yükseldi.

Kalite, Güven ve Veri Güvenliği Endişeleri Sürüyor

Çin eticaret platformlarını kullanmayan tüketiciler ürün kalitesi, dayanıklılık, güven, ödeme güvenliği, kişisel verilerin korunması, müşteri hizmetleri ve platform güvenilirliğiyle ilgili endişelerini dile getirdi. Uzun mesafeli taşımacılık, aşırı ambalaj, iadeler ve üretimin çevresel etkisi de belirtilen nedenler arasında yer aldı.

Bazı tüketiciler Avrupa ürünlerini ve yerel işletmeleri desteklemeyi tercih ettiklerini ifade etti. Jeopolitik endişelerin satın alma kararları üzerindeki etkisi sınırlı kalırken katılımcıların beşte biri bu gelişmelerin Çin eticaret platformlarını kullanma isteklerini azalttığını söyledi.

Düşük Değerli Siparişlere 3 Euro Gümrük Vergisi

AB, 1 Temmuz 2026 itibarıyla üçüncü ülkelerden gelen 150 euroya kadar değerdeki küçük gönderilere, tarife sınıflandırmasına göre her farklı ürün kategorisi için geçici 3 euroluk gümrük vergisi uygulamaya başladı. Düzenleme 1 Temmuz 2028'e kadar yürürlükte kalacak ve Çin eticaret platformlarının yanı sıra diğer üçüncü ülkelerden gelen siparişleri de kapsayacak.