Çin'in Canlı Ticaret Pazarı 900 Milyar Dolara Yaklaşıyor

Çin'in canlı ticaret pazarı 2025'te yaklaşık 900 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaşarak Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam eticaret pazarının ölçeğine yaklaştı.

NielsenIQ'nun “The Commerce Revolution: Where East Meets West” başlıklı raporuna göre canlı alışveriş, sosyal ticaret ve hızlı teslimat gibi Asya'da yaygınlaşan modeller, küresel perakendede temel büyüme kanalları olarak öne çıkıyor.

Raporda, Asya Pasifik bölgesinin 2025 itibarıyla küresel eticaret gelirlerinin yaklaşık %55'ini oluşturduğu belirtildi. Şu anda yaklaşık 500 milyar dolar değerindeki Çin sosyal ticaret pazarının 2030'a kadar 1,8 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. Bu rakamların raporda kullanılan üçüncü taraf pazar tahminlerine dayandığı kaydedildi.

Canlı Ticaret ve Sosyal Alışveriş Asya'da Yaygınlaşıyor

Açıklanan NielsenIQ verilerine göre Asya Pasifik bölgesindeki tüketicilerin %59'u sosyal platformlar üzerinden alışveriş yapıyor. Buna karşılık Kuzey Amerika'daki tüketicilerin %68'i ve Avrupa'daki tüketicilerin %67'si sosyal medya üzerinden hiç ürün satın almadığını belirtti.

Hızlı ticarette de bölgesel farklılıklar dikkat çekti. Kuzey Amerika'daki tüketicilerin yaklaşık %69'u ve Avrupa'daki tüketicilerin %66'sı hızlı ticaret hizmetlerini hiç kullanmadığını bildirdi. Hindistan'da ise hızlı ticaret, çevrim içi hızlı tüketim ürünleri satışlarının yaklaşık %80'ini oluşturuyor. Çin'de faaliyet gösteren yaklaşık 10.000 karanlık mağaza, ülke genelinde 30 dakika veya daha kısa sürede teslimat yapılmasını sağlıyor.

Yapay Zekâ Perakende Sistemlerini Birbirine Bağlıyor

Raporda yapay zekânın canlı ticarette ve sosyal ticarette ürün keşfini hızlandırdığı, aynı zamanda perakendecilere fiyatlandırma, hedefleme ve ölçümleme süreçlerinde destek olduğu belirtildi. Markaların giderek ayrı kanalları yönetmekten uzaklaşarak veri, medya, ticaret ve teslimat süreçlerini birbirine bağlı sistemler olarak işletmeye yöneldiği kaydedildi.

NielsenIQ Batı Avrupa Başkanı Emilie Darolles, Asya'daki gelişmelerin Batılı perakendeciler için bir tehdit olarak değil, geleceğin alışveriş alışkanlıklarına dair bir ön izleme olarak görülmesi gerektiğini söyledi. Darolles, canlı alışverişin, canlı ticaretin, sosyal ticaretin ve anında teslimatın Asya'da artık yeni ortaya çıkan kanallar olmadığını, tüketiciler için standart alışveriş yöntemlerine dönüştüğünü belirtti.