BAE'de Eticaret Büyüyor, Ortalama Sipariş Değeri 111 $'a Ulaştı

Birleşik Arap Emirlikleri'nde (BAE) eticaret pazarı, Körfez bölgesindeki genel daralmaya rağmen 2026'nın ilk yarısında büyümeyi sürdürdü. Tüketicilerin daha az ama daha yüksek değerli alışveriş yapmasıyla ülkenin brüt ürün değeri yıllık %2 artarken Körfez İşbirliği Konseyi genelinde eticaret hacmi %9 geriledi. BAE'de ortalama eticaret sipariş değeri 97 $'dan 111 $'a yükseldi.

BAE merkezli hediye pazaryeri Udora ve Admitad'ın yürüttüğü araştırma, Körfez ülkelerinde verilen 2,5 milyonu aşkın çevrim içi siparişin verilerine dayanıyor. Araştırmaya göre dijital alışveriş, özellikle ev ve yaşam tarzı kategorilerinde BAE'deki günlük tüketici alışkanlıklarının giderek daha önemli bir parçası haline geldi.

BAE'de Eticaret Siparişleri Azalırken Ortalama Sipariş Değeri Arttı

Yılın ilk altı ayında BAE'de eticaret siparişlerinin sayısı %9 azalsa da ortalama sipariş değeri 97 $'dan 111 $'a yükseldi. Veriler, tüketicilerin alışverişten tamamen vazgeçmek yerine daha planlı ve daha yüksek değerli alımlara yöneldiğini gösterdi.

Günlük tüketimle bağlantılı kategoriler büyüme açısından öne çıktı. Ev ürünleri satışları %18, yemek ve teslimat hizmetleri %15, spor ve eğlence ürünleri ise %11 arttı. Toplam çevrim içi alışverişlerin %20,6'sını oluşturan moda en büyük kategori olmayı sürdürdü. Modayı ev ürünleri, otomotiv ürünleri ve elektronik izledi.

Mobil Alışverişin Payı %53'e Ulaştı

Akıllı telefonlar üzerinden verilen siparişler yıllık %20,5 arttı. Böylece mobil cihazlar toplam eticaret siparişlerinin %53'ünü oluşturdu. Teslimat hizmetlerinin yaygınlaşması, nakitsiz ödemelerin artması ve süper uygulamaların sayısının çoğalması mobil alışverişteki yükselişi destekledi.

İndirimler ve promosyonlar da satın alma kararlarında etkili oldu. İşlemlerin yarısından fazlasında kupon veya promosyon kodu kullanılırken indirimli siparişlerin ortalama değeri 89 $'dan 122 $'a yükseldi. Elektronik, moda ve otomotiv, promosyon kampanyalarından en çok yararlanan kategoriler arasında yer aldı.

Dijital İçerik Satın Alma Kararlarını Etkiliyor

Admitad CEO'su Anna Gidirim, tüketicilerin paralarını nereye ve ne zaman harcayacakları konusunda daha seçici hale geldiğini söyledi. Gidirim, müşterilerin çevrim içi alışverişten vazgeçmediğini, aksine daha büyük ve daha planlı alımlar yaparak dijital kanalları günlük yaşamlarının bir parçası olarak kullanmaya devam ettiklerini belirtti. Araştırmaya göre tüketicilerin %15'i satın alma kararlarında çevrim içi medya ve içerik sitelerinden, %13'ü ise sosyal medya içeriklerinden etkileniyor.