Rusya’da Eticaret Cirosu 2026’nın İlk Yarısında 7,2 Trilyon RUB’ye Ulaştı

Rusya eticaret pazarı 2026’nın ilk yarısında güçlü büyümesini sürdürdü ve online perakende cirosu 7,2 trilyon RUB’ye (yaklaşık 90,8 milyar dolar) ulaştı. Veriler Internet Ticaret Şirketleri Birliği’ne (AKIT) ait. Rakam, yıllık bazda %18,7’lik artışa karşılık geliyor.

Rusya’da Eticaret Büyümesini Bölgesel Pazarlar Sürüklüyor

Son rakamlar, Rusya’nın eticaret görünümünde önemli bir değişime işaret ediyor: büyüme giderek Moskova ve St. Petersburg’un ötesindeki bölgesel pazarlardan geliyor.

Yurt içi online mağazalar ve pazaryerleri yaklaşık 6,9 trilyon RUB ciro elde ederken sınır ötesi eticaret 245,8 milyar RUB ile toplam online cironun %3,4’ünü oluşturdu.

Eticaret, Rusya’nın genel perakende sektörüne katkısını da artırdı. Online satışlar, Ocak ile Haziran 2026 arasında toplam perakende cirosunun %22,2’sini oluşturdu; bu oran bir yıl önceki aynı dönemde %20,9’du.

AKIT’e göre 45 Rus bölgesi online perakende penetrasyonunda ülke ortalamasını şimdiden aştı. En yüksek pay %52,9 ile Arhangelsk bölgesinde görülürken bunu %38,8 ile Hantı Mansi Özerk Okrugu izledi.

Moskova ve St. Petersburg dışındaki bölgeler, yılın ilk yarısında Rusya’nın toplam eticaret cirosunun yaklaşık %80’ini oluşturdu. Moskova, cironun %15,4’ünü oluşturarak en büyük bölgesel pazar olmayı sürdürdü ancak payı %16,5’ten geriledi.

Online Perakende Büyük Şehirlerin Ötesine Yayılıyor

Rusya’nın bölgelerinde eticaretin hızlı gelişimi, pazaryerlerine daha geniş erişim, büyüyen teslim noktası ağları ve iyileşen teslimat altyapısıyla destekleniyor.

AKIT Başkanı Artem Sokolov, online alışverişin özellikle geleneksel perakendenin daha sınırlı ürün yelpazesi sunduğu bölgelerde cazip olduğunu söyledi. Bu eğilim, tüketicilerin yerel olarak kolayca bulunamayan ürünlere erişmek için online platformları giderek daha fazla kullandığı Sibirya ve Uzak Doğu’da özellikle belirgin.

Tuva, Nenets ve Yahudi özerk bölgeleri, Çeçenya, Dağıstan, Transbaykal, Kalmukya, Kaliningrad ve Amur dahil olmak üzere birçok bölgede eticaret cirosu %30’un üzerinde büyüdü.

Pazaryeri operatörleri de ülkenin en büyük şehirleri dışında daha güçlü büyüme görüyor. Ozon, bölgesel online siparişlerin online penetrasyonun zaten çok daha yüksek olduğu Moskova’dakinden daha hızlı arttığını bildirdi.

Online Harcamalarda Ev, Moda ve Gıda Öne Çıkıyor

Ev eşyası ve mobilya, 2026’nın ilk yarısında eticaret cirosunun %15,8’ini oluşturarak en büyük online satış kategorisi oldu.

Bunu %15,1 ile giyim ve ayakkabı izlerken gıdanın payı %14,8 oldu. Elektronik ve ev aletleri %13, güzellik ve sağlık ürünleri ise %6,8 pay aldı.

En hızlı büyümeyi yıllık bazda yaklaşık %40 artışla dijital ürünler kaydetti. İlaç, evcil hayvan ürünleri ve hobi malzemelerinde de online ciro yaklaşık %30 arttı.

Rusya Eticaret Pazarı Yeni Bir Döneme Giriyor

2026 ilk yarı sonuçları, eticaretin Rusya perakende ekonomisi açısından artan önemini ortaya koyuyor. Online satışların toplam perakende cirosunun beşte birinden fazlasını oluşturmasıyla büyüme artık yalnızca ülkenin büyük metropol pazarlarından değil, giderek bölgesel tüketicilerden geliyor.

Pazaryerlerinin, lojistik ağlarının ve teslim noktası altyapısının genişlemesi, kentsel ve bölgesel tüketiciler arasındaki farkı daraltmaya yardımcı olarak ülke genelinde perakendeciler ve dijital ticaret platformları için yeni fırsatlar yaratıyor.

Ancak büyük pazaryeri altyapısını etkileyen aksaklıklar, sektörün büyümesini sürdürmesi önünde zorluklar yaratabilir. Bu nedenle Rusya eticaret ekosisteminin genel dayanıklılığı, giderek çeşitlendirilmiş lojistik ağlarına ve platformların güvenilir sipariş karşılama kapasitesini koruyabilmesine bağlı olacak.

Kaynak