TikTok Shop, Avrupa ile Birleşik Krallık arasında sınır ötesi eticareti başlatıyor

TikTok Shop, Avrupa genelindeki eticaret operasyonlarını genişletecek yeni bir sınır ötesi satış modelini hayata geçirmeye hazırlanıyor. Yeni sistemle Birleşik Krallık'taki satıcılar 12 Avrupa ülkesindeki tüketicilere ulaşabilecek, sekiz Avrupa Birliği ülkesindeki satıcılar ise Birleşik Krallık pazarına ürün sunabilecek. 21 Eylül 2026'da seçili satıcılarla başlayacak pilot programın ardından sistemin 19 Ekim 2026'da daha geniş ölçekte kullanıma açılması planlanıyor.

TikTok Shop, 12 Avrupa pazarını Birleşik Krallık'taki satıcılara açıyor

Yeni program kapsamında Birleşik Krallık merkezli satıcılar Almanya, İtalya, Fransa, İspanya, Polonya, Hollanda, Belçika, Çekya, Avusturya, Yunanistan, Portekiz ve Macaristan'da satış yapabilecek. TikTok Shop, uygunluğu satıcının mevcut hesap durumunu ve performansını gerçek zamanlı olarak değerlendirerek belirleyecek. Satıcıların Birleşik Krallık'ta aktif olması, hesabının iyi durumda bulunması, son 30 gün içinde satış gerçekleştirmiş olması ve önemli bir negatif bakiyesinin bulunmaması gerekecek.

Başvurusu kabul edilen işletmeler, Birleşik Krallık ve AB mağazalarını tek bir arayüz üzerinden yönetebilecek. Ancak ödemeler, hesap kapatma süreçleri ve yerel kampanyalar her pazar için ayrı ayrı yürütülecek. Bazı ürün kategorilerinde ek bilgi ya da mevzuata uyum belgeleri de istenebilecek.

Avrupalı satıcılar Birleşik Krallık'ta satış yapabilecek

Belçika, Almanya, Fransa, İrlanda, İtalya, Hollanda, Polonya ve İspanya'daki uygun satıcılar da Birleşik Krallık'taki tüketicilere ulaşabilecek. Yaklaşık beş yıldır Birleşik Krallık'ta faaliyet gösteren TikTok Shop'un ülkede 300.000'den fazla küçük işletme tarafından kullanıldığı bildiriliyor. AB'den Birleşik Krallık'a yapılan satışlarda “Ship by Seller” modeli uygulanacak; kargo firması seçimi, gönderim maliyetleri ve teslimat sırasında ortaya çıkabilecek müşteri sorunlarından satıcı sorumlu olacak.

Yapay zekâ ve içerik odaklı perakende ekosistemi

Yeni sınır ötesi yapı, platformun içerik odaklı eticaret modelinin Avrupa genelindeki erişimini genişletiyor. TikTok, kısa videolar, canlı yayınlar ve içerik üreticileri aracılığıyla ürün keşfini alışverişle birleştirirken satıcılara yapay zekâ destekli ürün listeleme ve reklam optimizasyonu araçları da sunuyor.

Platformun yapay zekâ destekli araçları, ürün bilgisi oluşturma, kampanya optimizasyonu ve performans ölçümü gibi süreçlerde kullanılabiliyor. Böylece perakende işletmeleri içerik üretimini ve satış operasyonlarını aynı dijital ekosistem içinde yönetebiliyor.