TikTok Shop, 2025’te Küresel Satışlarını İkiye Katladı

TikTok Shop, 2025’in ilk yarısında dikkat çekici bir büyüme performansı sergiledi. Platformun küresel brüt ürün hacmi (GMV) yalnızca altı ayda 26 milyar doları aşarak geçen yılın aynı dönemine göre ikiye katlandı. Bu ivmeyle platform, yıl sonuna kadar 2024’teki toplam GMV’sini ikiye katlama yolunda ilerliyor.

Bu büyümenin başlıca itici güçlerinden biri ABD oldu. ABD’deki GMV yıllık bazda yaklaşık %91 artarak 5,8 milyar dolara ulaştı. 2025 itibarıyla ABD, TikTok Shop’un dünya genelindeki en büyük ikinci pazarı haline geldi. Ülkede platformda 470.000’i aşkın mağaza ile 15 milyonu aşkın aktif içerik üreticisi ve influencer bulunuyor.

TikTok’ta Sosyal Ticaretin Geleceği: Video, Canlı Satış ve Değişen Pazarlar

TikTok Shop’un ABD’deki başarısı yalnızca kullanıcı sayısından değil, satış kanallarının çeşitliliğinden de besleniyor. Toplam GMV’nin yaklaşık %50’si kısa videolardan, %36’sı uygulama içi mağaza özelliklerinden, %14’ü ise bir önceki yıl %10 olan canlı yayın satışlarından geldi. Bu değişim, sosyal ticaretin giderek daha çok kanallı bir yapıya büründüğünü gösteriyor.

Küresel ölçekte toplam GMV’de Endonezya ilk sırada yer alırken onu Tayland ve Vietnam izledi. Malezya en hızlı büyüyen pazar olarak öne çıkarken Singapur bu dönemde satışlarında düşüş yaşayan tek ülke oldu.

İlk yarıda en popüler ürün kategorileri arasında kişisel bakım, moda ve ev dekorasyonu yer aldı. Dikkat çekici değişimlerden biri canlı yayın faaliyetlerinde yaşandı: 1 milyon doları aşan satış yaratan yayın sayısı azaldı; bu da platformda diğer formatlara daha geniş bir odaklanma olduğuna işaret ediyor.

TikTok Shop’un 2025’in ikinci yarısında daha fazla pazara açılması ve yapay zekâ destekli öneri sistemlerini geliştirmesi bekleniyor. Bu gelişmeler, platformun küresel sosyal ticaretin geleceğini şekillendirmede merkezi bir rol oynamaya devam edeceğine işaret ediyor.