eBay, Almanya'da Canlı Yayın Alışveriş Dönemini Başlattı

eBay ABD ve İngiltere'deki canlı yayın alışveriş deneyimini Almanya'ya taşıdı. Şirket, pazarda hızla büyüyen TikTok Shop, Whatnot ve Fanatics gibi güçlü rakiplere ayak uydurmak amacıyla canlı yayın özelliğini devreye aldı. Ancak uzmanlar, bu hamlenin platform için gecikmiş bir adım olduğuna dikkat çekiyor.

eBay, canlı yayın alışveriş özelliğini 29 Kasım 2025'te Comic Con Stuttgart'ta Almanya'da kullanıma sundu. Etkinlik kapsamında şirket, Hall 10'daki özel standında iki gün boyunca tanınmış satıcıların canlı yayınlarına ev sahipliği yaptı. İlk canlı yayını, Pokémon ürünleri ve koleksiyon kartlarıyla bilinen Crocus Cards'ın sahibi Jannik Alfter gerçekleştirdi. eBay Live başlangıçta koleksiyon ürünleri ve moda kategorilerine odaklanacak ve 2026'da ürün yelpazesini genişletmeyi planlıyor.

eBay Live ABD'de üç yılı aşkın süredir faaliyette olsa da Alman pazarına girişi oldukça gecikmiş bir adım olarak değerlendiriliyor. Rakipler pazarı paylaşmaya çoktan başladı.

eBay'in İlklerden Biri Olma İddiası Tartışma Yarattı

eBay'in “Almanya'da canlı yayın alışveriş formatını sunan ilk platformlardan biri” olduğu yönündeki açıklaması sektör uzmanları tarafından eleştirildi. Whatnot, Fanatics Live ve Voggt gibi platformlar Alman pazarına 2024 gibi erken bir tarihte girmişti. TikTok Shop da Mart 2025'te Almanya'da faaliyete geçti ve kısa sürede devasa bir kullanıcı tabanı oluşturdu.

Analitik firması EchoTik'in verilerine göre TikTok Shop, 2025'in üçüncü çeyreğinde küresel ölçekte yaklaşık 19 milyar dolarlık satış gerçekleştirdi. Aynı dönemde eBay'in toplam küresel satış hacmi 20,1 milyar dolara ulaştı. Bu durum, TikTok'un eBay'in tarihsel olarak hâkim olduğu koleksiyon ürünleri kategorisinde eBay'e meydan okumaya çok yaklaştığını gösteriyor. Rakamlar, eBay'in neden şimdi canlı yayın ticaretine agresif şekilde yatırım yaptığını açıkça ortaya koyuyor.

Teknik Sorunlar ve Stratejik Hatalar eBay'i Geriye Düşürdü

eBay'in canlı yayın stratejisi yalnızca geç kalındığı için değil, süreç boyunca yapılan çeşitli hatalar nedeniyle de eleştiriliyor. eBay Live 2024'te İngiltere'de zaten faaliyette olmasına rağmen şirket yöneticilerinin lansman tarihini yanlış aktarması, şirket içi iletişim sorunlarına ilişkin endişelere yol açtı.

Ayrıca şirket uzun bir süre boyunca küçük satıcıları eBay Live yerine canlı yayın varlıklarını TikTok, Whatnot ve Instagram gibi rakip platformlarda oluşturmaya teşvik etti. Bu durum, pek çok satıcının topluluklarını ve müşteri tabanlarını eBay dışında büyütmesine yol açtı.

Buna ek olarak eBay Live geçmişte ciddi teknik sorunlar yaşadı. Örneğin Elton John yardım etkinliği, düşük görüntü kalitesi, gecikmeler ve yayın kesintileri nedeniyle büyük bir başarısızlıkla sonuçlandı. eBay o zamandan bu yana platformu geliştirdiğini açıklasa da kullanıcı deneyiminin hâlâ rakiplerin gerisinde kaldığı yönündeki eleştiriler sürüyor.

eBay İçin Kritik Bir Dönüm Noktası

Almanya'daki canlı yayın alışveriş hamlesi eBay için bir geri dönüş fırsatı olabilir. Ancak TikTok, Whatnot ve Fanatics gibi devler hızla büyürken eBay ciddi zorluklarla karşı karşıya. Şirketin iki temel soruyu yanıtlaması gerekiyor: Teknik altyapısını hızla güçlendirip kategori erişimini genişletebilecek mi? Rakip platformlarda büyüyen satıcıları geri kazanabilecek mi? Yatırımcılar ve satıcılar, eBay'in bu zorluklara ne kadar hızlı yanıt vereceğini yakından takip ediyor.

eBay, Sosyal Pazaryeri Tise'yi Satın Aldı