Hepsiburada 2026’nın İkinci Çeyreğinde %13,4 Sipariş Büyümesi Açıkladı, GMV 56,7 Milyar TL’ye Ulaştı

Hepsiburada, 2026’nın ikinci çeyreğinde müşteri aktivitesini ve sipariş hacmini artırmayı sürdürdü; bu da kârlılık üzerindeki baskının devam etmesine rağmen Türk eticaret platformunun büyüyen işlem ölçeğini ortaya koyuyor.

Şirket, ikinci çeyrekte 19,5 milyon sipariş açıkladı; bu rakam geçen yılın aynı dönemine göre %13,4 artışa karşılık gelirken aktif müşteri sayısı 11,5 milyona ulaştı. Sipariş sıklığı da arttı; bu da mevcut müşterilerin platformda daha sık alışveriş yaptığına işaret ediyor.

Müşteriler Daha Sık Alışveriş Yaptıkça Siparişler Artıyor

Hepsiburada’nın son sonuçlarındaki en güçlü sinyallerden biri satın alma sıklığındaki artış oldu.

Müşteriler çeyrek boyunca ortalama 7,4 sipariş verdi; bu sayı 2025’in ikinci çeyreğinde 6,5’ti. Aynı dönemde aktif müşteri sayısı yıllık bazda %2,5 arttı.

Ancak artan sipariş hacmine ortalama sepet tutarında %9,4’lük düşüş eşlik etti; bu da tüketicilerin satın alma davranışındaki değişimi yansıtıyor.

Hepsiburada’nın pazaryeri, çeyrek boyunca GMV’nin %68,6’sını oluşturarak ticaret işinin ana itici gücü olmayı sürdürdü.

GMV Büyümesi Pozitif Seyrediyor

Hepsiburada ikinci çeyrekte 56,7 milyar TL brüt ürün hacmi (GMV) elde etti ve yıllık bazda %2,8 büyüdü. Gelirler %3,1 artışla 22,8 milyar TL’ye yükseldi.

2026’nın ilk yarısına bakıldığında büyüme tablosu daha da güçleniyor. GMV, 118,6 milyar TL’ye ulaşarak 2025’in ilk yarısına göre %14,7 artış gösterdi.

İlk altı aydaki toplam sipariş sayısı yıllık bazda %17,7 artışla 39,8 milyona ulaştı.

Rakamlar, tüketicilerin harcamalarında daha seçici davrandığı bir ortamda bile işlem hacminin büyümeye devam ettiğini gösteriyor.

Kârlılık Temel Bir Zorluk Haline Geliyor

Müşteri bağlılığı güçlenirken Hepsiburada’nın net sonucu üzerindeki baskı arttı.

Şirket ikinci çeyrekte 1,89 milyar TL net zarar kaydetti; geçen yılın aynı döneminde zarar 956,2 milyon TL’ydi.

FAVÖK de bir yıl önceki 976,9 milyon TL’den 239,2 milyon TL’ye geriledi.

Hepsiburada, sonuçların büyüme girişimlerine yönelik süregelen yatırımları yansıttığını belirtti; bu da platform ölçeklenirken büyüme ile kârlılık arasında denge kurmanın zorluğunu ortaya koyuyor.

Hepsiburada Tüketici Finansmanına Açılıyor

Şirket, temel pazaryeri operasyonlarının ötesinde daha kapsamlı ticaret ekosistemini kurmaya devam ediyor.

Hepsiburada haziranda müşterilere alışverişlerinde ek esneklik sağlamak için tasarlanan yeni finansman ürünü Hepsitaksit’i kullanıma sundu.

İlk ayında Hepsitaksit üzerinden gerçekleşen işlemler toplam GMV’nin %0,4’ünü oluşturdu; bu, şirketin finansal hizmetleri eticaret platformuyla daha yakından entegre etme çabalarında erken bir adım.

Türk Eticareti İçin Karışık Bir Tablo

Hepsiburada’nın ikinci çeyrek sonuçları, gelişen Türk eticaret pazarına ilişkin daha geniş bir görünüm sunuyor.

Platform daha fazla sipariş çekiyor ve müşterileri daha sık alışveriş yapmaya teşvik ediyor; GMV ise yılın ilk yarısında büyümeye devam ediyor. Öte yandan düşen ortalama sepet tutarları ve artan yatırımlar kârlılık üzerinde baskı yaratıyor.

Hepsiburada 2026’nın ikinci yarısına girerken asıl soru, şirketin güçlenen müşteri bağlılığını ve artan işlem hacmini daha sürdürülebilir bir finansal performansa dönüştürüp dönüştüremeyeceği olacak.

Şimdilik şirketin son sonuçları, ölçeklenmeye devam eden bir eticaret işini gösteriyor; ancak büyümenin yanında verimlilik ve kârlılık da giderek daha önemli hale geliyor.

Kaynak