Temu’daki Avrupalı KOBİ’lerin %34’ü Uluslararası Pazarlara Açıldı

Temu’daki 152 Avrupalı satıcıyla yapılan bir anket, pazaryerinde yer almanın giderek daha fazla sınır ötesi büyüme, daha yüksek kapasite ve ek istihdamla ilişkilendirildiğini gösteriyor.

Altı Avrupa ülkesindeki satıcılar arasında yapılan yeni bir ankete göre, Temu’da satış yapan her üç Avrupalı küçük işletmeden biri, pazaryerine katıldıktan sonra yeni uluslararası pazarlara açıldı.

Temu tarafından Haziran ve Temmuz 2026’da gerçekleştirilen ankete Almanya, Fransa, İspanya, İtalya, Polonya ve Birleşik Krallık’tan 152 küçük işletme katıldı. Bulgulara göre katılımcıların %34’ü platforma katıldıktan sonra yeni pazarlarda satış yapmaya başladığını belirtti. 

Pazaryerinde yer almak işletme büyümesiyle ilişkili

Anket, katılımcı KOBİ’ler arasında daha geniş kapsamlı bir operasyonel büyümeye de işaret ediyor. Katılımcıların yarısı, Temu’ya katıldıktan sonra üretim veya operasyon kapasitesini artırdığını, ek personel istihdam ettiğini ya da her ikisini birden yaptığını söyledi.

Küçük işletmeler için ek talebe erişim, özellikle pazaryerleri iç pazarın ötesindeki müşterilere ulaşma imkânı sunduğunda operasyonları ölçeklendirme fırsatları yaratabiliyor.

Bulgular, sınır ötesi pazaryerlerinin, pazar altyapısını kendi başına kurmadan uluslararası müşteri tabanını genişletmek isteyen KOBİ’ler için giderek daha önemli bir yol haline geldiğini gösteriyor.

Köklü işletmeler de Temu’yu kullanıyor

Anket, Temu’nun yalnızca yeni kurulmuş çevrim içi satıcıları çekmediğini ortaya koyuyor. Ankete katılan işletmelerin %43’ü platforma katılmadan önce 10 yıldan uzun süredir satış yapıyordu; bu da köklü şirketlerin de pazaryerlerini müşterilere ulaşmak için ek bir yol olarak kullandığını gösteriyor. 

Öte yandan katılımcıların %75’i, Temu’nun kendileri için önemli bir ek satış kanalı ya da birincil satış kanalı haline geldiğini söyledi.

Bu durum, pazaryerlerinin KOBİ’lerin eticaret stratejileri içindeki değişen rolünü öne çıkarıyor. Köklü işletmeler, yalnızca kendi web sitelerine veya geleneksel perakende kanallarına güvenmek yerine, dağıtım karmalarına giderek daha fazla büyük dijital pazaryerlerini ekliyor.

Sınır ötesi eticaret fırsatı

Katılımcı satıcıların bildirdiği uluslararası büyüme, pazaryerlerinin Avrupa’daki sınır ötesi ticaretteki genel önemini de yansıtıyor. OECD araştırmaları, Avrupalı KOBİ’lerin dörtte birinden fazlasının halihazırda AB içinde sınır ötesi satış yaptığını, birçok işletmenin de tek pazara erişimi büyüme stratejileri açısından önemli gördüğünü gösteriyor. 

KOBİ’ler için pazaryerleri, yerleşik bir dijital satış ortamı ve uluslararası tüketicilere erişim sağlayarak yeni pazarlara girişe ilişkin bazı engelleri azaltabiliyor.

Bununla birlikte Temu anketi platformun kendisi tarafından yaptırıldı ve 152 mevcut Temu satıcısından oluşan görece küçük bir örneklemi kapsıyor. Bu nedenle bulgular, Avrupa’daki KOBİ’lerin geneli yerine ankete katılan işletmelerin deneyimlerini yansıtıyor.

Yine de sonuçlar, pazaryerlerinin Avrupalı KOBİ’lerin uluslararası satış, operasyonel büyüme ve sınır ötesi eticaret büyümesi hedeflerine ulaşmasında giderek artan bir rol üstlendiğine işaret ediyor.

Kaynak