YouTube ve Amazon'dan büyük eticaret ortaklığı: videolar alışveriş kanalına dönüşüyor

Eticaret, içerik üreticileri ve perakendeyi aynı platformda buluşturan yeni bir ortaklık hayata geçirildi. YouTube, Amazon'u Shopping Affiliate Program'ına dahil ederek uygun içerik üreticilerinin Amazon ürünlerini doğrudan videolarına eklemesine olanak tanıdı. Yeni sistem, video içerikleri aracılığıyla ürün keşfinden satın almaya kadar tüm süreç için daha doğrudan bir yapı oluşturuyor.

Amazon ürünleri YouTube Shopping'de doğrudan etiketlenebilecek

YouTube'un resmi duyurusuna göre programa katılan ABD merkezli uygun içerik üreticileri, Shorts, uzun videolar ve canlı yayınlarda Amazon ürünlerini etiketleyebilecek. İzleyiciler etiketlenen ürünlerle ilgili bilgilere ulaşıp satın alma işlemini tamamlayabilirken içerik üreticileri de uygun satışlardan komisyon kazanabilecek. Amazon, içerik üreticilerinin programa eklenmesini en sık talep ettiği perakendecilerden biri olarak öne çıkmıştı.

Eticaret hacmi iki yılda 13 kat büyüdü

YouTube Shopping'in küresel brüt ürün hacmi, 2024'ün ilk çeyreği ile 2026'nın ilk çeyreği arasında 13 kat arttı. Platformda gelir elde eden yaklaşık 3 milyon içerik üreticisinden 1 milyondan fazlası alışveriş programına katıldı. Bu arada alışverişle ilgili içeriklerin küresel günlük izlenme süresi yaklaşık 110 milyon saate ulaştı.

YouTube Shopping yöneticisi Travis Katz, ortaklığı dünyanın en büyük çevrim içi perakendecilerinden biriyle internetin en yaygın kullanılan uygulamalarından birini bir araya getiren bir adım olarak tanımladı. Katz ayrıca tüketicilerin eskiden ürünleri vitrinlere bakarak keşfettiğini, bugün ise video içeriklerin benzer bir işlev gördüğünü belirtti.

Perakende, moda ve güzellik ürünleri video ticarete giriyor

Program kapsamında teknoloji ürünleri ve ev eşyalarından moda, güzellik ve çeşitli tüketici ürünü kategorilerine kadar geniş bir ürün yelpazesi içeriklerde yer alabiliyor. Platformun mevcut alışveriş ekosisteminde Walmart, Sephora ve Home Depot gibi büyük perakendecilerin yanı sıra küçük markalar ve doğrudan tüketiciye satış yapan şirketler de bulunuyor. Alışveriş etiketlerinin, video açıklamalarına yerleştirilen geleneksel satış ortaklığı bağlantılarına kıyasla yaklaşık iki kat daha fazla etkileşim sağladığı bildiriliyor.

Yapay zekâ ürün keşfi ve etiketlemeye giriyor

Google'ın yapay zekâ modeli Gemini de ürün etiketleme süreçlerini kolaylaştırmak için kullanılıyor. Katz, platformun dünyanın en büyük arama hizmetlerinden biri olması nedeniyle kullanıcıların ürün araştırması için videolara yoğun şekilde başvurduğunu ve Gemini gibi yapay zekâ teknolojilerinin yeni alışveriş deneyimlerinde kullanılabileceğini ifade etti.

Ortaklık, içerik üreticilerine reklam gelirinin ötesinde yeni bir gelir kanalı sunarken eticarette rekabeti de artırıyor. TikTok da iki yıl önce Amazon ile yaptığı bir anlaşmayla benzer bir sistemi hayata geçirmiş ve kullanıcıların reklamlar aracılığıyla Amazon ürünlerine erişmesini sağlamıştı.