Google Avrupa'da Ürün Karusellerini Kaldırıyor: Eticarette Organik Görünürlük Değişiyor

Google, Avrupa Ekonomik Alanı'nda alışveriş odaklı arama sonuçlarından organik ürün karusellerini büyük ölçüde kaldırmaya başladı. Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamındaki uyum sürecinin parçası olarak hayata geçirilen değişiklik, eticaret ve perakende şirketlerinin ürünlerini organik arama sonuçlarında gösterme biçimini önemli ölçüde değiştiriyor.

Google ve DMA Düzenlemeleri Arama Sonuçlarını Değiştiriyor

Yeni yapı, Avrupa Birliği ülkelerinin yanı sıra Norveç, İzlanda ve Lihtenştayn'ı da kapsıyor. Şirket, 8 Eylül'de Avrupa'daki arama deneyimine yönelik bölgesel değişikliklerle ilgili yeni bir dokümantasyon yayımladı. Düzenleme, Avrupa'daki karşılaştırma hizmetlerini ve üçüncü taraf sağlayıcıları arama sonuçlarında daha görünür kılmayı amaçlayan DMA yükümlülükleri çerçevesinde uygulanıyor.

Google, değişiklikleri arama hizmetinin 29 yıllık tarihindeki en büyük kalite düşüşü olarak nitelendirdi. Öte yandan Avrupa Komisyonu, Temmuz 2026'da kendi alışveriş, otel, ulaşım ve spor hizmetlerini üçüncü taraf hizmetlere göre daha avantajlı konumlandırdığı gerekçesiyle şirkete arama alanında 460 milyon € ceza verdi.

Ürün Karuselleri %90 ile %100 Arasında Azaldı

Organik alışveriş görünürlüğünü takip eden Productrise verilerine göre Almanya, Fransa, Hollanda, Belçika ve İsveç'te incelenen ticari aramalardaki ürün karuselleri birkaç gün içinde %90 ile %100 arasında azaldı. Birleşik Krallık, ABD ve Avustralya gibi Avrupa Ekonomik Alanı dışındaki pazarlarda ise aynı dönemde benzer bir değişiklik gözlenmedi.

Karusellerin yerine kullanıcılara artık mağazaları ve fiyat karşılaştırma platformlarını öne çıkaran yeni sonuç bölümleri gösteriliyor. İlgili Avrupa arama deneyimlerinde Google Shopping sekmesi de navigasyondan kaldırılırken ücretli Shopping reklamları görünür olmaya devam ediyor.

Eticaret ve Perakendede Organik Görünürlük Yeniden Şekilleniyor

Değişiklik, Merchant Center üzerinden sunulan ücretsiz ürün listelemelerinin görünürlüğünü doğrudan etkiliyor. Productrise kurucusu Hugo Huijer, Avrupalı çevrim içi perakendecilerin kısa sürede organik Shopping görünürlüğünün önemli bir kısmını kaybettiğini belirtirken kategori sayfalarının geleneksel organik aramada yeniden daha önemli hale gelebileceğine de dikkat çekti.

Eticaret trafiğindeki bu değişim, yapay zeka tabanlı arama deneyimlerinin giderek yaygınlaştığı bir döneme denk geliyor. AI Overviews gibi yapay zeka özellikleri de arama sayfalarında organik sonuçların konumunu dönüştürürken Google, alışveriş keşfi ve reklam ürünlerinde yapay zeka kullanımını genişletmeyi sürdürüyor.