MENA’da Eticaret Pazarı %30 Büyüdü

MENA bölgesindeki eticaret sektörü 2024’te %30’luk kayda değer bir büyüme yaşayarak pazar değerini önemli ölçüde artırdı. 50 milyar dolarlık ekosistemde bu büyümeye Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) ve Suudi Arabistan öncülük etti.

Flowwow ve Admitad’ın ortak raporuna göre BAE’de eticaret %7 büyürken Suudi Arabistan’da sektör %9 arttı. Bu ülkelerde çevrim içi siparişlerde belirgin bir artış gözlendi ve sektördeki lider konumları daha da güçlendi.

Çevrim içi satışlardan elde edilen brüt ürün hacmine (GMV) en büyük katkıyı Suudi Arabistan, BAE ve Kuveyt sağladı. Nüfus yoğunluğu ve dijital dönüşüm sayesinde Türkiye ve Mısır da bu sıralamayı takip etti. Fas, Pakistan, Katar, Cezayir ve Bahreyn gibi ülkeler ise mobil eticaretteki artıştan yararlandı.

MENA’da büyümeye çevrim içi oyun sektörü öncülük ediyor

Raporun diğer bulguları şöyle:

• BAE ve Suudi Arabistan’da çevrim içi sipariş hacmi, %5’lik MENA ortalamasının üzerine çıkarak sırasıyla %7 ve %9 büyüme kaydetti.
• MENA’da ortalama sipariş değerinde (AOV) de artış görüldü. AOV, 2023’teki 30 dolardan 2024’te 35,60 dolara yükseldi.
• BAE’de AOV 89 dolardan 102 dolara çıkarken Suudi Arabistan’da 49,60 dolardan 52,50 dolara yükseldi.
• MENA bölgesinde en hızlı büyümeyi, sipariş hacmini %32 artıran çevrim içi oyun sektörü kaydetti.
• B2B eticaret hizmetleri ve çevrim içi moda sektörü sırasıyla %25 ve %23 ile kayda değer bir büyüme yaşadı.

“MENA’da eticaret sektörü yeni trendlere doğru evriliyor”

Admitad CEO’su Anna Gidirim, “MENA eticaret sektörü; yapay zekâ destekli kişiselleştirme, topluluk odaklı stratejiler, kişiselleştirilmiş pazarlama yaklaşımları ve TikTok ile Pinterest gibi platformların Z kuşağı için alışveriş merkezlerine dönüşmesi gibi trendlere doğru evriliyor.” dedi.

Flowwow CEO’su Slava Bogdan ise “Eticaret ve hediye pazarının gelişimi, yerel girişimciliğe verilen destekle birleşerek ekonomik büyümeyi hızlandırıyor ve bölgedeki bireyler ile yerel işletmeler için yeni fırsatlar yaratıyor.” diye vurguladı. Bogdan, “2024’te elde edilen rekor sonuçlar çok daha büyük bir büyümenin temelini oluşturuyor. 2025 ile 2026 döneminde bölgede dört kat büyüme ve yıllık %300 gelir artışı bekliyoruz.” diye ekledi.

BAE hediye pazarında aktif satıcı sayısı 200’ü aştı

Öte yandan BAE hediye pazarının 2024 ile 2030 arasında %14,7 büyümesi öngörülüyor. Satın alımların %43,5’ini çiçekler, %3,7’sini tatlılar ve unlu mamuller, %1,7’sini ise balonlar oluşturdu. Ülkenin hediye pazarında artık 200’ü aşkın aktif satıcı bulunuyor ve bunların 150’si Dubai’de faaliyet gösteriyor. Bu yerel satıcılar, çiçekten mücevhere 24.000’i aşkın üründen oluşan geniş bir yelpaze sunarak bölgenin eticaret gelirlerinin büyümesine katkıda bulundu.

MENA eticaret sektörünün değeri 50 milyar dolar. Ekosistemin 2025’te kullanıcı dostu teknolojilerin, topluluk odaklı mekaniklerin ve kişiselleştirilmiş mobil alışveriş deneyimlerinin gelişmesiyle evrilmeye devam etmesi bekleniyor.