Hindistan Dünyanın İkinci Büyük Eticaret Pazarı Oldu

Hindistan'ın eticaret pazarı önemli bir kilometre taşına ulaştı. Ülke 2024 itibarıyla ABD'yi geride bırakarak dünyanın ikinci büyük çevrim içi alışveriş pazarı oldu. 280 milyon çevrim içi alışveriş kullanıcısına sahip Hindistan, 920 milyon dijital alıcıya sahip Çin'in hâlâ gerisinde. Ancak bu etkileyici büyümeye rağmen çeşitli faktörler sektörün hızlı genişlemesini sınırlıyor.

Ortak hazırlanan Flipkart ve Bain & Company raporuna göre, Hindistan'ın eticaret pazarı 2024'te 60 milyar $'a ulaştı. Ancak yıllık büyüme oranı %10 ila %12'ye geriledi; bu, önceki yıllarda görülen %20'nin üzerindeki yıllık büyümeye kıyasla bir düşüşe işaret ediyor. Rapor bu yavaşlamayı artan enflasyon, durgun ücretler ve özellikle kentsel pazarlarda zayıflayan tüketici harcamaları gibi daha geniş ekonomik zorluklara bağlıyor.

Hindistan'da Eticaret Büyümesi Neden Yavaşlıyor?

Hindistan'ın genel tüketim büyümesi son yıllarda darbe aldı. Pandemi öncesinde, 2017 ile 2019 arasında ülkenin harcamaları yıllık %11 oranında büyüdü. Ancak pandeminin ardından bu oran 2022 ile 2024 arasında %8'e geriledi. Bu yavaşlama, yemek teslimatı gibi hızla büyüyen sektörlerden günlük hızlı tüketim ürünlerine kadar tüm sektörleri etkiledi. Pek çok tüketici markası değişen harcama alışkanlıklarına uyum sağlamakta zorlanarak daha düşük gelir artışı bildirdi.

Bu zorluklara rağmen Hindistan'ın eticaret pazarının, yıllık büyüme oranının %18'i aşması beklenirken 2030'a kadar 170 ila 190 milyar $'a ulaşacağı öngörülüyor.

Hindistan Eticaret Pazarına Amazon ve Flipkart Hâkim

Eticaret devleri Amazon ve Flipkart, Hindistan eticaret pazarının baskın oyuncuları olmayı sürdürüyor. Ancak yeni oyuncular da pazarı sarsıyor. Küçük şehirlerdeki bütçe odaklı tüketicilere hitap eden Meesho, kısa süre önce aylık aktif kullanıcı (MTU) sayısında Amazon'u geçerek alışveriş tercihlerinde bir değişime işaret etti. Bu arada Blinkit, Zepto ve Swiggy Instamart gibi hızlı ticaret hizmetleri, ultra hızlı teslimat sunarak kentsel bölgelerde önemli pazar payı kazandı.

Rapordan Öne Çıkanlar

• 2030'a kadar market, moda ve genel ticaretin Hindistan eperakende pazarının üçte ikisini oluşturması bekleniyor. Şu anda eticaret satışlarının %55'ini oluşturan bu kategoriler, büyümenin bir sonraki dalgasını sürükleyecek.
• Hindistan'daki eticaret alışveriş patlaması büyükşehirlerle sınırlı değil. 2020'den bu yana yeni çevrim içi alışverişçilerin %60'ı ikinci kademe ve daha küçük şehirlerden geldi. 2021'den bu yana kaydedilen yeni satıcıların %60'tan fazlası da bu bölgelerden çıktı.
• Z kuşağı alışverişçiler, Hindistan'daki eticaret tüketicilerinin %40'ını oluşturuyor.
• Denemeye son derece açık bu tüketiciler her yıl beş veya daha fazla platformdan alışveriş yapıyor ve yeni moda markalarına daha yaşlı alışverişçilere göre üç kat daha fazla harcıyor.
• Ultra düşük fiyatlı ürünler sunan hiper değer ticareti, 2021'de eperakende pazarının %5'ini oluştururken 2024'te %12'nin üzerine çıkarak önemli bir güç hâline geldi.

Çin'in Eticaret Pazarı 12 Yıldır Üst Üste Dünyada Lider