MENA'da Kurban Bayramı: Mobil Ticaretin %45 Artması Bekleniyor

Kurban Bayramı, Orta Doğu ve Kuzey Afrika'da (MENA) yılın en önemli alışveriş dönemlerinden biri olarak kabul ediliyor. Cömertlik, hediyeleşme ve bayram hazırlıkları gibi geleneksel uygulamalar bu dönemde eticaret harcamalarını artırıyor.

Pazarlama platformu Admitad'ın 2024 ile 2025 Kurban Bayramı döneminde 150.000'i aşkın müşteri siparişini analiz ettiği araştırmaya göre sezonluk hediyelere olan talepte ve duygusal güdülerle yapılan alışverişlerde kayda değer bir artış yaşandı. Analiz, yüksek değerli ürünlere ilginin arttığını gösteriyor ve mobil ticarette ciddi bir büyüme öngörüyor. Bu eğilimlerin 2025'te de sürmesi, bölgedeki toplam siparişlerin %10 artması ve mobil satışların %45'i aşması bekleniyor.

Bölgede Eticaret Siparişlerinin %10 Artması Bekleniyor

Kurban Bayramı 2025'e ilişkin yeni bir rapor, bölge genelinde eticaret siparişlerinde %10 artış öngörüyor; GMV'nin ise %14 ile %15 arasında büyümesi bekleniyor. Bu büyümeye artan hane gelirleri ve dijital alışverişe yönelik artan eğilim katkı sağlıyor. Özellikle mobil ticaret, temel itici güç olarak öne çıkıyor. BAE'de çevrim içi siparişlerin %47'si mobil cihazlardan verilirken Suudi Arabistan'da bu oran %50'yi aştı. MENA genelinde mobil alışveriş geçen yılki %38'den bu yıl %41,5'e yükseldi; bu da mobil öncelikli tüketici davranışına doğru net bir kaymayı ortaya koyuyor.

Kurban Bayramı 2024'te Çevrim İçi Siparişler %5 Arttı

2024'teki beş günlük bayram tatili boyunca MENA bölgesinde çevrim içi siparişler bayram dışı dönemlere kıyasla %5, GMV ise %14 arttı. Ortalama sipariş değeri (AOV) 37 $'dan 40 $'a çıkarak %8 yükseldi; bu da daha yüksek fiyatlı ürünlerin tercih edildiğine işaret ediyor. Suudi Arabistan, BAE, Kuveyt, Katar ve Ürdün en güçlü performansı gösteren pazarlar oldu. Ortalama sipariş değeri Suudi Arabistan'da 62 $'a, BAE'de ise 61 $'a ulaştı.

Hediye Eğilimleri MENA'daki Kültürel Farklılıkları Yansıtıyor

MENA bölgesindeki tüketicilerin hediye tercihleri, farklı kültürel eğilimleri ve ülkelere özgü satın alma alışkanlıklarını ortaya koyuyor. Suudi Arabistan'da tüm siparişlerin %25,2'sini oluşturan elektronik ürünler listenin başında yer aldı. Bunu %15,5 ile ev eşyaları ve %14,6 ile moda ürünleri izledi. Yedek parça ve motosiklet ekipmanı dahil otomotiv ürünleri de siparişlerin %12,2'sini oluşturarak dikkat çekici bir ilgi gördü. BAE'de ise %23,4 ile ev eşyaları başı çekerken onu %21,7 ile elektronik, %18,6 ile el çantası ve mücevher gibi aksesuarlar ve %17,5 ile moda ürünleri izledi.

Çevrim İçi Hediye Pazarının 2030'da 6,38 Milyar $'a Ulaşması Bekleniyor

Kurban Bayramı döneminde sipariş hacmindeki, satışlardaki ve ortalama işlem değerindeki artış, geleneksel perakendeden hızlı ve teknoloji odaklı çevrim içi alışverişe doğru daha geniş bir dönüşümü gözler önüne seriyor. Gelişen bu eticaret ekosisteminde süper uygulamalar ve çevrim içi pazaryerleri, dijital tüketicilerin artan beklentilerini karşılamak için yarışıyor.

Köklü hediyeleşme gelenekleri, çok kültürlü nüfus ve artan gelir seviyelerinin etkisiyle KİK (Körfez İşbirliği Konseyi) ülkeleri, en hızlı büyüyen çevrim içi hediye pazarı olarak konumlanıyor; pazarın bugünkü 1,8 milyar $ değerinden 2030'a kadar 6,38 milyar $'a çıkması bekleniyor.

Dubai Eticaret Pazarının 2029'da 13,8 Milyar $'a Ulaşması Bekleniyor