Almanya'da Eticaret Güç Kazanıyor

Almanya'nın eticaret ekosistemine ilişkin veriler umut verici! 2024'ün ilk altı ayında internetten ürün satın almaya yönelik harcamalar 39,84 milyar €'ya ulaştı. Bu rakam, 2023'ün aynı dönemine göre %3,5 artışa karşılık geliyor.

Almanya'da eticaret sektörü pandeminin ardından büyük bir patlama yaşadı. Sonraki iki yılda pazar sırasıyla %8,8 ve %11,8 daraldı. Ancak son veriler bu düşüş eğiliminin sona erdiğini gösteriyor. Sektör yeniden büyüme yoluna girdi. 2023'te %1,1'lik hafif bir toparlanma yaşandı. 2024 ise “net bir büyüme yılı” olarak öne çıkıyor.

Hem Ürün Hem Hizmet Harcamaları Arttı

Almanya eticaret pazarında ürün satışlarının yanı sıra çevrim içi hizmet harcamaları da kayda değer bir artış gösterdi. %4,4 artışla 3,9 milyar €'ya ulaşan bu segment, dijital ekonomideki çeşitlenmeyi ortaya koyuyor. Bu rakamlar yaklaşık %2 olduğu tahmin edilen enflasyona göre düzeltilmemiş olsa da yine de olumlu karşılanıyor.

“Almanya'da Alışveriş Davranışı Eski Kalıplarına Dönüyor”

Alman Eticaret ve Posta Siparişi Birliği (bevh) Genel Müdür Yardımcısı Martin Groß-Albenhausen, ülkedeki alışveriş davranışının önceki kalıplarına dönmeye başladığını belirtti. Groß-Albenhausen, “Bu toparlanma, dijital kanallarda en etkili olan eticaret platformlarına yarıyor. Sosyal medya, mobil uygulamalar ve yapay zekâ destekli önerilerle çevrim içi perakende tüketiciye en doğrudan ve etkili şekilde ulaşıyor.” dedi.

Pazaryeri Satışları %5,9 Büyüdü

Almanya eticaret verilerine göre ülkede faaliyet gösteren pazaryerlerindeki satışlar %5,9 arttı. Amazon gibi platformlar bu artıştan en çok yararlananlar arasında. Ancak bu durum her satıcı için geçerli değil. Groß-Albenhausen, bu büyümenin çoğunlukla büyük ölçekli satıcılar ve platformlar etrafında yoğunlaştığını, küçük işletmelerin ise aynı performansı gösteremediğini vurguluyor.

Küçük Eticaret Satıcılarında Endişeler Sürüyor

bevh tarafından yayımlanan veriler, Alman Perakendeciler Birliği'nin (HDE) 2024 için öngördüğü %4'lük eticaret büyümesini doğruluyor. Ancak Uptain'in yaptığı bir araştırma farklı bir tablo çiziyor. Almanya, Avusturya ve İsviçre genelindeki küçük ve orta ölçekli çevrim içi işletmeler artan harcamalardan yararlanamıyor. Hatta birçok küçük satıcı gelir kaybı yaşıyor.