Pazaryerleri: AB'li KOBİ'ler Güçlü Büyümeyle Amazon'da 17 Milyar Euroluk İhracat Eşiğine Ulaştı

Avrupalı küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) küresel erişimlerini hızlandırıyor ve Amazon üzerinden yapılan ihracat önemli bir eşiğe ulaştı. AB merkezli KOBİ'ler 2025'te 17 milyar euro sınır ötesi satış gerçekleştirdi; bu, bir önceki yıla göre 2 milyar euroluk artış anlamına geliyor.

Bu büyüme, dijital pazaryerlerinin KOBİ'lerin yurt içi pazarların ötesine geçmesini ve uluslararası talepten yararlanmasını sağlamadaki artan rolünü yansıtıyor.

Sınır ötesi ticaret KOBİ'lerin büyümesini sürüklüyor

Amazon'da aktif olarak satış yapan AB'li KOBİ sayısı 100.000'i aştı ve bu işletmelerin toplam satışları ilk kez 40 milyar euroyu geçti. Bu işletmeler 2025'te 1,3 milyardan fazla ürün sattı; bu da pazaryeri odaklı ticaretin ölçeğini ve verimliliğini ortaya koyuyor.

Bu büyümenin merkezinde sınır ötesi ticaret yer alıyor. Avrupalı KOBİ satıcılarının yaklaşık %85'i uluslararası ihracat yapıyor ve sınır ötesi satışlar, Amazon'daki toplam gelirlerinin %40'ından fazlasını oluşturuyor.

Dikkat çekici biçimde ihracatın büyük bölümü Avrupa içinde kalıyor. AB içi satışlar 2024'teki 12 milyar eurodan 13,5 milyar euroya yükselirken 3,5 milyar euro AB dışındaki pazarlardan geldi.

Pazaryeri ekosistemleri ihracat motoruna dönüşüyor

Amazon, kendisini KOBİ'lerin uluslararasılaşmasında kilit bir kolaylaştırıcı olarak konumlandırmayı sürdürüyor. Platform, lojistik altyapısı, mevzuata uyum araçları ve birden fazla pazara erişim sunarak sınır ötesi ticaretle ilişkili geleneksel engelleri azaltıyor.

KOBİ'ler, özellikle de daha küçük ya da daha az gelişmiş pazarlardakiler için bu model, küresel müşterilere ulaşmada bir “sıçrama tahtası” işlevi görüyor ve işletmelerin dağıtım ağlarına yüksek başlangıç yatırımı yapmadan ölçek büyütmesine olanak tanıyor.

Ancak etki Avrupa genelinde farklılık gösteriyor. Amazon; Almanya, Birleşik Krallık, Fransa, İtalya ve İspanya gibi büyük pazarlarda baskınken, daha küçük pazarlarda yerel satıcıların dış müşterilere ulaşmasına yardımcı olarak daha stratejik bir rol oynuyor.

Dijital ihracat kanallarının artan önemi

Veriler daha geniş bir dönüşüme işaret ediyor: Dijital platformlar KOBİ'ler için vazgeçilmez ihracat kanallarına dönüşüyor. Eticaret, geleneksel ticarete kıyasla daha hızlı pazara giriş, daha düşük operasyonel maliyetler ve daha geniş müşteri erişimi sağlıyor.

Sınır ötesi eticaret büyümeye devam ettikçe KOBİ'ler pazaryerlerinden yalnızca satış kanalı olarak değil, uluslararası büyümenin ve gelir artışının temel itici gücü olarak da giderek daha fazla yararlanıyor.

Kaynak