Shein, Temu'ya karşı Birleşik Krallık'ta açtığı telif hakkı davasını kaybetti

Küresel eticaret ve perakende sektörünün iki büyük oyuncusu Shein ile Temu arasındaki hukuk mücadelesinde yeni bir karar çıktı. Shein, rakibi Temu'ya karşı Birleşik Krallık'ta açtığı telif hakkı davasını kaybetti. Londra'daki bir mahkeme, Temu'nun üçüncü taraf satıcıların yüklediği içeriklerden doğrudan sorumlu tutulamayacağına hükmetti. Karar, yapay zeka destekli ürün listelemelerinin ve içerik üretiminin giderek yaygınlaştığı dijital perakende ekosisteminde çevrim içi pazaryerlerinin sorumluluğu konusunda dikkat çekici bir örnek oldu.

Shein'in “endüstriyel ölçekte” telif hakkı ihlali iddiası reddedildi

Shein, PDD Holdings'e ait Temu'nun kendi markalı giysilerine ait binlerce fotoğrafı kullandığını ve daha köklü bir rakibin içeriklerinden yararlandığını savundu. Şirket, telif haklarının “endüstriyel ölçekte” ihlal edildiğini iddia etti. Ancak Yargıç Kelyn Bacon, Shein'in telif hakkı ihlali iddialarını reddetti ve ihlal gerçekleşmiş olsa bile Temu'nun bundan sorumlu tutulamayacağını belirtti.

Mahkeme kararında ayrıca Temu'nun sunucuları Birleşik Krallık dışında bulunduğu için fotoğrafların çoğaltılmasının Birleşik Krallık sınırları dışında gerçekleştiği vurgulandı. Shein sözcüsü ise söz konusu fotoğraflardan binlercesinin şirkete ait olduğunun ve bu görsellerin Temu'nun web sitesinde yer aldığının tartışmasız olduğunu belirtti. Sözcü, buna rağmen Temu'nun Birleşik Krallık'ta sorumluluktan kurtulduğunu söyledi. Temu konuya ilişkin ilk etapta yorum yapmadı.

Temu “aracı platform” olarak değerlendirildi

Mahkeme, Temu'nun satıcıların telif hakkını ihlal eden içerik yüklemesini yasakladığını ve platformun ihlallerden gerekli düzeyde haberdar olmadığını kaydetti. Bu nedenle Temu'nun yalnızca bir “aracı” olarak değerlendirilebileceği ve barındırma hizmetleri için geçerli yasal korumalardan yararlanabileceği belirtildi. Mahkeme ayrıca Temu'nun, Shein'in telif hakkına sahip olmadığı görseller nedeniyle kaldırmak zorunda kaldığı bazı ürün listelemeleri için talep ettiği tazminatı da kabul etti.

Eticaretteki hukuk mücadelesi 2027'de sürecek

Dava, düşük fiyatlı moda, aksesuar ve çeşitli perakende ürünleriyle küresel pazarlarda hızla büyüyen iki eticaret şirketi arasındaki daha geniş bir hukuk mücadelesinin parçası. Temu'nun, Shein'in tedarikçileri münhasır anlaşmalara zorlayarak rekabet hukukunu ihlal ettiğini öne süren karşı davasının 2027'de görülmesi bekleniyor. Karar, Shein'in Hong Kong'da 30 milyar doları aşan bir değerlemeyle halka arz planladığı bir döneme denk geldi.

Yapay zeka destekli içerik sistemleri, otomatik ürün listelemeleri ve büyük ölçekli dijital kataloglar eticaret platformlarında yaygınlaştıkça telif hakkı ve platform sorumluluğu, perakende sektörünün karşı karşıya olduğu başlıca hukuki konular arasında yer almaya devam ediyor.