Temu, Avrupa eticaretinde dört ülkede zirveye yerleşti

Temu, 2025 verilerine göre dört ülkede liderliği ele geçirerek Avrupa eticaret pazarındaki hızlı büyümesini sürdürdü. ECDB verilerine göre Çin merkezli PDD Holdings çatısı altında faaliyet gösteren platform; Hırvatistan, Finlandiya, Macaristan ve Slovenya'da en büyük çevrim içi perakendeci oldu. Platform ayrıca Avrupa ülkelerinin büyük çoğunluğunda ilk 10 çevrim içi perakendeci arasında yer aldı.

Temu dört Avrupa pazarında birinci sırada

2023'ten bu yana Avrupa'da faaliyet gösteren Temu'nun lider konumda olduğu dört ülkede yerel bir Amazon mağazası ya da Polonya'daki Allegro veya Hollanda ve Belçika pazarındaki Bol ölçeğinde güçlü bir yerel pazaryeri bulunmuyor. Bu ülkelerdeki tüketicilerin yabancı eticaret sitelerinden alışveriş yapmaya alışkın olması da sınır ötesi perakendenin gelişimini destekleyen etkenler arasında gösteriliyor.

ECDB, yerel rekabet yapısının bir platformun ülke bazındaki sıralamasında belirleyici olduğunu belirtiyor. Temu; Avusturya, Bulgaristan, Çekya, Fransa, Yunanistan, Norveç, Portekiz ve Slovakya'da ise ikinci sırada bulunuyor. Böylece platform toplam 12 Avrupa pazarında ilk iki çevrim içi perakendeci arasına girmiş durumda. Amazon'un ve çok sayıda yerel oyuncunun varlığına rağmen Fransa'da ikinci sırada yer alması da verilerde dikkat çekiyor.

Eticarette fiyat ve ürün çeşitliliği öne çıkıyor

ECDB, düşük fiyatların ve geniş ürün yelpazesinin Temu'nun rekabet gücünde önemli rol oynadığını belirtiyor. Kuruluş ayrıca açıklanan sıralamaların 2025 verilerine dayandığını, yeni gümrük uygulamalarının etkisinin sonraki dönemlerin verilerine yansıyabileceğini vurguluyor.

Eticaret ve perakende sektörlerinde yapay zeka kullanımı da şirketin teknoloji altyapısının bir parçası. PDD Holdings'in 2025 faaliyet raporuna göre grup, ürün listelemelerindeki olası sorunları tespit etmek için yapay zeka tabanlı tarama sistemleri kullanıyor; yapay zeka teknolojilerini ve büyük veri analitiği yetkinliklerini geliştirmeye yönelik yatırımlarını da sürdürüyor.

Temu Avrupa'da yerel depolara yöneliyor

Temu, Avrupa Birliği'nin Çin'den gelen düşük değerli eticaret gönderilerini hedef alan yeni düzenlemeleriyle de karşı karşıya. AB, 1 Temmuz 2026'da 150 euroya kadar değerdeki gönderiler için ürün kategorisi başına 3 euroluk geçici bir gümrük vergisi uygulamaya koydu. Temmuz 2028'de standart gümrük tarifelerine geçilmesi planlanırken, tutarı henüz belirlenmemiş bir işlem ücretinin de en geç 1 Kasım'da yürürlüğe girmesi bekleniyor.

Platform bu arada Avrupa genelinde yerel depolarını, satıcı ortaklıklarını ve lojistik iş birliklerini genişletiyor. Uzun vadede Avrupa siparişlerinin yüzde 80'inin yerel depolardan gönderilmesi hedefleniyor.